被围观更要赢美国南加州大学的 Georgio Coricelli 领导了一个多国研究小组， 发现人类在社交场合中比独处时更关注是否能赢。 研究人员测量了志愿者 在摸彩票时与奖赏、社交推理有关的大脑区域的活跃性 。发表在 PNAS 上的文章指出，当志愿者在彩票游戏中打败另一个同伴时，纹状体（大脑与 奖赏相关的部分）显示出更高的活跃 性，而他独自胜利时却相反；同时，他的内侧前额叶皮质（大脑与社交推理相关的部分）也同样活跃。在随后的彩票游戏中，那些在社交场合中获胜的志愿者表现出更多的冒险行为和竞争行为。Coricelli 认为：“这些发现说明大脑具备察觉和 编译社交信号的能力，并使信号得到加强，再用 这些信号来优化后来的行为。” Coricelli 解释说，在孤立无援、没 有社会支持的环境中， 失败更容易使生命受到威胁，一次失败的赌注将意味着死亡。另一方 面，群体环境中的胜利者会赢得了一切，这在性别竞争中更加明显。“在动物界，它们有强烈 的成为最高等级的愿望，处于统治地位的动 物用地位 来维护获得资源的特权，比如食物和伴侣。”正如传奇赛车手 Dale Earnhardt,所说，“第二名是头一个失败者”。
