服装的市场营销策略生活水平低质时期的服装观念是： 服装是护体之物，是遮羞之物，是生活习惯和风俗，是社会法律规范的需要
生活水平高质时期的服装观念是：服装是生活欢乐之物，是机能活动之物，是心理满足之物，是社会流行要求之物
消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求
在实际生活中，消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况
亦即，消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素，才能产生实际购买行为
目前，服装行业频繁出现产业规模扩张止步，服装总产量下降，小企业队伍萎缩，产业效益明显下滑，行业投资增速下滑，国内市场低迷，服装类消费增幅下降，消费结构生变，服装出口实际下降等问题
针对上述问题，服装行业要从以下方面有所突破：加强中小企业公共服务平台建设;形成一批具有国际竞争优势、自主创新的自有品牌，尤其在研发和营销有所作为、对行业示范作用的骨干企业;推动区域经济调整、形成比较优势建设，从而更快、更好的使服装行业不断进展
二、服装的营销策略20 世纪 60 年代，伟大的营销大师菲利浦·科特勒在《营销管理》一书中提出的 4Ps 理论，即包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion) [2]
市场营销组合是企业为了实现营销目标，通过细分市场，选择目标市场后，将影响企业的外部环境和内部生产条件，与 4P 进行有机地结合在一起，使整体效果最佳的组合
它是营销策略的综合运用，是营销战略的重要组成部分，是以消费者需求为中心的基础上产生的，使企业改变落后陈旧的营销观念(过去以生产为营销观念)
下面就从这四个方面浅谈一下中国服装业的营销策略
1 服装产品策略企业经营活动的中心是满足消费者的需要，而如何满足特定的需求，需要靠企业特定的产品和服务[3]
对服装企业来说，其在竞争中有无生命力，关键在于其产品适用市场的程度
服装产品特色鲜亮，流行性
