校园电商市场调查报告 校园电商市场调查报告一 上海市级科技创新项目校园市场多渠道营销管理模式项目小组在经过一年对校园市场的调查讨论后，对校园市场目前状况得出了较全面的分析总结。笔者分别对校园市场价值、校园市场企业运营情况、校园市场运营成功因素进行了总结阐述并且对目前校园市场一个典型案例进行了分析。 1.高校校园市场价值现状 高校校园市场规模大并且仍在不断扩大。以上海市为例，目前上海普通本科高校有 31 所，高职院校 31 所，独立院校 3 所，校区大多郊区化，较为封闭，市场受众集中。大学生市场潜力巨大，消费潜能将会越来越大。 1.1 高校校园市场是一个庞大的市场 调查显示，上海高校学生月均消费在 1000 元左右(学费、住宿费等除外)，超过全国城镇年均人收入，这意味着校园市场是一个触手可及的庞大市场。校园市场市场容量很大，学生集中，宣传效果好，口碑影响效果明显，一般来说，一个校区人数在 2 万人以上，人均月消费在 8001000元，其中有 300 元以上可以通过网购消费，主要是衣服、鞋子、日用品、零食、书;而对于校园中的较高消费学生，人均月消费 13001600 元，其中 600 元以上可以通过网购消费，主要是衣服、鞋子、日用品、化妆品、零售、体育用品、书。高校校区郊区化使得学生越来越依赖网购，由此现在电子商务企业对校园市场的重视度越来越高。 1.2 高校学生分布集中，推广效率极高 每一个高校都是一个小型社区，高校学生在社区中集中分布，使得企业在高校市场推广的时候，能以较小代价获得优厚的回报，而且对于口碑好的企业，往往能在高校学生间引起口碑宣传。一个高校校区，尤其是本科校区，往往都是在 2 万人以上，而且居住非常集中，一个寝室就在 4 人以上，并且床位固定，在这种情况下，只要能够进行有效的精准营销，一个寝室只要有一个人接受了一个产品或者服务，他的室友和朋友将很快知道，假如有口碑，那么推广效率将会非常之高。 1.3 高校郊区化，部分企业的良机 目前高校逐渐郊区化，高校学生多在远离市中心的郊区生活，因而高校周边的商业环境尚不成熟，这不仅造成高校学生需求无法满足，也意味着校园市场竞争在一段时间内不会过于激烈，这对第一时间进驻校园市场的企业是个良好的机会。一方面来说，郊区的消费条件不好，尤其给电子商务企业提供了非常大的机会，以及当地学校周边的商机也随着校区郊区化而来。以上海海事大学为例，2024，到上海海事大学临港区的网...
