市场营销策划与品牌包装策略探讨在经济建设力度不断增强的当下，各种消费品随之产生，不同商家间的竞争增强，为得到更多的市场份额与消费者，制造商都在想方设法改善营销方案，让品牌包装与市场营销成为各大商家进展与生存的核心技能。怎样审视市场进展，优化营销策划方案，必须结合消费者心理与社会趋势，已经成为各大商家必须正视的问题之一。 一、市场营销的概述 市场营销策划是结合企业营销目标，在满足消费人员欲望和需求的同时，对企业产品、创意、渠道、服务进行规划与设计，最终实现组织与个人的交换。为改善企业现状，落实营销目标，立足已有的营销状态，结合科学技术和创新思维，对企业营销进展进行指导。市场营销策略可以应用在任一产品中，包含无形服务，要求企业结合自身资源与市场环境进行规划，以此改善产品营销利润。从市场营销内容来看，主要包含创新产品、细分市场、战略涉及与营销组合等内容。 （一）细分市场 细分市场是企业结合购买人员的需求、行为和购买习惯，结合多个或者单个因素细分市场。所用的细分标准越多，对应的市场就会越多，子市场容量就会越小。怎样选用细分标准，对市场进行分化，一直是困扰营销实践的问题。而细分市场的目标则是为了聚合，将不同的市场中需求一样的消费人员聚集在一起，随着这种概念的提出，它对促进企业进展发挥了很大功能。 从市场决策人员的角度来看：细分市场是专门针对购买群体而采纳的营销战略，企业有很多细分市场的准则，如：根据生活习惯、使用程度、教育程度的划分，企业需要结合产品特性与行业特性选用细分方法，所以在销售中必须明确细分市场目标，结合产品推广要求与目标客户，选用恰当的营销方式与策略。 在细分市场作用时，学术界从不同层面对细分市场进行了归纳：有益于挖掘市场机遇，生成目标市场；有益于拟定营销方案，选择市场；有益于集中物力与人力；有益于提高经营效益。从整体来看：细分市场是进展市场战略，改善市场占有率的有效方式，对中小企业进展具有很强的现实意义。中小企业资源薄弱、资金少、缺乏竞争优势，细分市场后找到大公司还没注意的较小市场，弥补缺陷，这也是在激烈的竞争中谋得进展的有效方式。 （二）产品创新优势 产品创新是为了满足新要求替代传统的旧产品，通过提供新型方案满足潜在需求，产品创新人员认为新进人员应该先推出新型产品，如：钢笔作为传统产品将逐渐被圆珠笔与中性笔替代。特别是美国参加，产品创新特别明显，企业会投资...
