市场营销策划书怎么写 现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新奇的罐装水果原汁就是其中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有 10%一 30%，100%纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场
一、饮料市场竞争态势 1
市场:义美宝吉纯果汁 2
市场挑战者:统一水果原汁 3
市场追随者:波蜜水果园 4
市场补缺者:本公司产品——鲜吧纯果露 二、饮料营销的目标市场 外食上班族:上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选取
第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭
三、饮料市场细分 1
性别:女(大多数)男(较少数) 2
收入:月收入 b1xx 元以上 3
消费习性:喜爱物美价廉，方便易得的物品 4
生活型态:注重健康、养颜、美容 5
区域:都市化程度高的地区——台北市、台中市、高雄市 四、商品定位 1
商品:“纯果露”是果计，但在名称上否定“计”，因为“露”给人的感觉比“汁”宝贵、有浓缩、精心提炼的意味
品牌:鲜吧……取 freshbar 新奇吧台之意，虽与“三八”谐音，但也与拉了‘舞蹈“森巴”谐音(samba)，可加深消费者印象，又有热带情调的感觉，贴合‘新奇吧台”来自热带的新奇水果原汁的诉求
包装:150cc 铝箔包，饭后食量有限，150cc 刚刚好，可一次喝完，而且铝箔包装重量轻，携带方便
五、饮料市场营销策划方案 六、定价策略 1
目的: 争取市场占有率，一年内达 30% 2
其他厂牌: (l)义美小宝吉:125cc，铝箔包 10 元台币 (2)统一水果原汁:250cc，易开罐 20 元台币 (3)波蜜水果园:250cc，铝箔包 16 元台币 3
定价: 目标为争取义美小宝吉的市场占有率，决定价格为
