商务策划导论策划基础知识商务策划创意方法基础理论商务策划的能力策划书的写作签订策划协议方案的结构与内容商务策划实战步骤确立策划主题整理制定选择策划案策划创意构思市场调查实施方案课 程 框 架第 一 章 商 务 策 划 导 论一 、 策 划 的 产 生（ 一 ） 交 换 产 生 “ 商 务 ”（ 二 ） 竞 争 产 生 “ 策 划 ”二 、 策 划 的 起 源 和 发 展（ 一 ） 策 划 的 起 源（ 二 ） 国 外 策 划 的 现 状导论（ 三 ） 中 国 策 划 的 历 程1 、 自 发 阶 段 ： 20 世 纪 80 年 代 中 期 ～ 90 年 代 初 期2 、 自 觉 阶 段 ： 20 世 纪 90 年 代 中 后 期3 、 学 科 建 设 和 职 业 化 阶 段 ： 21 世 纪 以 来（ 四 ） 中 国 策 划 业 的 现 状1 、 策 划 行 业 缺 少 规 范 。2 、 策 划 科 学 含 量 不 高 。3 、 策 划 过 分 推 崇 明 星 。第 二 章 策 划 基 础 知 识一 、 策 划 的 基 本 概 念策 划 就 是 在 充 分 考 虑 现 有 资 源 和 各 种 可 能 资 源 条 件下 ， 思 考 确 立 一 个 可 行 的 目 标 ， 在 此 基 础 上 发 挥 创 造性 ， 设 计 出 能 顺 利 实 现 既 定 目 标 的 策 略 并 加 以 实 施 总结 的 全 过 程 。 策 划 大 致 包 括 政 治 策 划 、 军 事 策 划 、 科技 策 划 、 商 务 策 划 、 生 涯 策 划 。 商 务 策 划 只 是 其 中 的一 类 。商 务 策 划 是 一 种 创 新 型 的 更 加 获 益 的 经 营 决 策 方 式 ，是 发 现 并 应 用 规 律 、 整 合 有 限 资 源 、 实 现 最 小 投 入 最大 产 出 ， 把 虚 构 变 成 现 实 的 商 务 过 程 。 课 本 从 商 务 策划 的 属 性 、 主 体 、 目 的 、 特 征 四 方 面 解 释 涵 义 ：商 务 策 划 — — 经 济 组 织 为 了 谋 求 自 我 生 存 的 最 佳 环境 和 市 场 竞 争 的 必 要 优 势 而 进 行 的 创 新 性 或 精 密 型 的 决 策 思 维 方 式 。商 务 策 划 按 照 经 营 的 内 容 不 同 ， 可...
