校园市场调查报告 1996 年中国正式实行大学生扩招以来，大学生数量现在已经激增至 20xx 万。20xx 万，等于四分之一个德国总人口、三分之一个英国总人口，同时根据国家统计局针对北京、上海、广州、成都、西安等城市的抽样调查显示：全国大学生年消费总额超过 800 亿,并且他们的消费还在逐年增加。这些在市场经济环境下成长起来的大学生，不但制造了巨大的消费市场、深刻地影响了家庭消费，而且在消费理念上也以强劲之势渗透到社会各个阶层。不难预测的是，当他们踏上社会之后，他们对商业的影响将更为深远中国大学生群体潜在的市场价值、对于其他人群的影响力和其独特性，完全值得企业和讨论机构将其作为一个独特的细分市场来专门讨论和重视。他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和概念；他们提倡新潮，对生活充满了期待与好奇；他们充满活力，对周围的事物有着强烈的关注；他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野；他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。在当前的消费市场中，大学生作为一个消费群体越来越受到市场的关注。大学生是消费“新生代”的说法也逐渐被社会认可，越来越多的大型企业已将培育新一代忠实消费者的计划提升到企业长远进展的一个重要位置。大学生消费情况分析：消费实力分析：据调查显示，当代大学生具有较强的消费能力；每学期的平均收入为 4919 元，每学期的平均支出为 4819 元；常常性负债消费的大学生比例超过10%。消费产品分析：拥有手机 60%；拥有个人电脑 27%；拥有 PDA20%；拥有 MP312%；拥有数码相机 7%。消费方式：攀比消费，主要表现在潇洒消费（旅游、恋爱）；昂贵消费手机、电脑；暧昧消费，聚会、请客；个性消费，名牌服饰、化妆品等。消费特点：个性、攀比、时尚、超前。消费行为：大学生作为消费者的表现还很不成熟，同学间的消费建议和购买鼓舞对他们都会产生很大的决策影响。而且作为年轻的新人类，他们的购物攀比心理也很突出。 受众分析：1．大学生呈现出与中国新富群体相近的消费特征。 2．随着消费中攀比心态的升温，大学生消费群体亦出现割据局面：奢侈型学生，出手随便阔绰，喜爱购买名牌请客买单；自给型学生，不定期购买中档服装，部分有一定能力的购买中档手机；贫困学生，非常节俭，但攀比之风又使这个群体容易心理失衡，于是频频向家人索要“补贴”。 3．大学生已经具有明显的品牌偏好，调查显示：首位是，喜爱购买具有独特风格的产品，占有率 57....
