浅析第四媒体广告摘 要 从分析网络广告的特点入手，比较了网络广告与传统媒体广告的区别，从而阐述了网络广告的设计新理念
关键词 网络广告 传统媒体广告 设计 互联网，自从被联合国新闻委员会正式承认为第四媒体后，它吸引了越来越多的广告主和大众的眼球，已成为不可阻挡的新兴媒体之一
由于科技含量高，互联网比传统媒体更具有明显的优势，但在传播时也会受到媒体本身的限制，广告专业人员在设计网络广告时应扬长避短，充分发挥互联网的优势和潜力
1 网络广告的特点 1
1 优越性 (1)互动性是网络媒体的最大优势，也是它的最本质特性
互联网提供的是一种双向的沟通方式，网站不仅是提供信息的渠道，更是一种交易和消费的平台
用户在互联网上进行的是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全根据用户个人的兴趣和需求来决定
用户可以猎取他们认为有用的信息，广告主也可以随时得到宝贵的信息反馈
(2)网络广告的易监测性是传统媒体无法做到的
网络广告可通过权威认证系统(第三方服务器)来监测用户对广告的印象、点击率和行动点
网络能够追踪用户真正接触广告的次数，并能精确到用户点击广告的实际次数，而且对用户的背景资料也能进行统计和分析，从而最终追踪到广告造成的销售前导和实际交易数量
对网络广告效果的这一系列测定，能够适时进行
通过每日的分析来实现及时的广告优化组合，以及随时调整广告策略的方向
(3)适时性和灵活性是网络广告的又一优势
网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过互联网把广告信息 24 小时不间断地传播到世界各地
只要具备上网条件，任何人在任何地点可随时浏览广告内容，购买物品也更加灵活、方便
同时，通过网络的适时监控，广告主和广告商可随时调整广告策略以适应市场的千变万化
(4)网络广告针对性强
网络广告通过发达的广告管理系统和消费者数据库，可针对目标群体进行准确的广告投放
网络广告的自动化反应程
