解析阿迪达斯新广告语魔力

解析阿迪达斯新广告语魔力2025 年 3 月 16 日，阿迪达斯开始启用的新广告语--adidas Is All In，它翻译成中文是阿迪达斯全倾全力.此广告制作花费耗大，国外媒体猜想它为此耗资近1 亿美元。所以，大家一直认为这是阿迪达斯在全球范围内启动的一场据称是该品牌有史以来最昂贵的营销运动。 阿迪达斯此次大规模的广告启动，把音乐、艺术元素和时尚明星们拉了进来，试图全面攻占年轻人市场，以超越耐克。 在北京最重要的商业区如西单、三里屯等地，极富煽动性的 Adidas Is All In 巨大视频和巨幅海报已经全面铺开。作品一向异想天开的鬼才设计师 Jeremy Scott、歌手陈奕迅、演唱《I Kisseda Girl》的超人气歌手凯蒂派瑞（Katy Perry）还有模特 Angelababy 都成了阿迪达斯的新形象代言人。 阿迪达斯选用的这些看起来和体育毫无关联的代言人，被假如你正从事所爱的事业，就请全倾全力的概念联系在一起。这也是它修补此前形象分裂的良机，阿迪达斯的三条产品线分：运动表现系列（adidas Sport Performance）、运动经典系列（adidas Originals）、运动时尚系列（Y-3，adidasSLVR，adidas NEO Label）中，终于有了统一命题。阿迪达斯丰富了以往的体育明星组合，比如足球明星贝克汉姆、梅西和 NBA 明星 DerrickRose，加入了流行音乐和潮人的元素，这意味着原本就代表着街头和时尚精神的运动经典和运动时尚产品线将会在它未来的销售中占据越来越重要的位置。 阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来，急需新的营收增长的刺激。虽然运动时尚和运动经典系列的销售规模整体上要小于传统的运动表现系列，但增长速度却快于后者-这成为它未来在中国市场的主攻方向。 在这里它会遇到在 2025 年启用了新品牌形象的李宁公司，后者的新标语是Make the Change.这位三四线城市的主导者正希望从阿迪达斯和耐克那里抢走一部分大城市里追求时尚的年轻人。同时，Adidas Is All In 能否击败张扬个性、敢作敢为的耐克仍旧是个未知数。2025 年 9 月波士顿咨询合伙人迈克尔希尔福斯坦推出新书《女性想要更多》，该书被称为营销人员夺取世界最大且增长最快的市场的指南。希尔福斯坦公布的 22 个国家中 1.2 万名女性的调查结果显示，尽管阿迪达斯对女性市场十分重视并且全力以赴，但耐克却成了最受女性欢迎的品牌。 阿迪达斯改变 Slogan Impossible is Nothing 翻译成中文是没有不可能. 这是 180Amsterdam 公司...