Ｂ２Ｂ外贸网站推广对策讨论论文 内容摘要：本文通过访谈、现场讨论和对比分析等方法，对某 B2B 外贸网站推广过程中存在的问题和对策进行分析，识别出网站推广面临的主要问题，进行了原因剖析，并从提升国内外用户体验价值、提高网站流量和质量、提高团队水平三个方面提出了解决问题的思路，以期对提高 B2B 外贸网站推广效率和效果具有一定参考价值。 关键词：B2B 外贸网站网站推广用户体验 某 B2B 外贸网站（以下称为 A 网站）为中国供应商和全球采购商提供线上与线下的综合服务：商业贸易机会撮合、供应商推举、全球展会推广、即时通信、贸易社区等。目前，A 网站汇聚了 10 万余家中国出口企业、30 余万家采购商，他们分布在全球 200 多个国家与地区，其中超过 50％来自北美与欧洲。该网站覆盖农业、化工、纺织皮革、服装服饰等近 30 个行业，是中国出口企业面对全球市场的精品展示平台，是全球买家在中国的采购入口之一。 A 网站当前的主要挑战是提高网站访问量和宣传能力并最终提升网站的销售能力。有报告显示，搜索引擎在网站推广途径中有效性高达 87%。通过搜索引擎查找所需信息已经成为 B2B 用户的网络行为习惯之一。A 网站作为国内知名的 B2B 外贸网站，主要开展B2B 垂直电子商务搜索引擎业务。该网站通过对互联网庞杂无序的数据排序计算，生成有价值的商业信息，为 B2B 的买家和卖家制造价值。 搜索引擎优化作为一种有效的网站推广方式，主要是通过对网站进行相关优化提高其搜索引擎排名，从而提高网站访问量并最终提升网站的销售能力或宣传能力，进而通过提升自身影响力来提高网站用户的体验价值。A 网站急需解决的问题就是选择并实践有效的网站推广策略。 A 网站推广策略及效果分析 （一）网站推广策略 A 网站利用半年时间采纳了如下网站推广策略： URL 优化。A 网站不断优化 URL，提高 URL 与推广内容的关联性。例如搜索“塑料产品”，在搜索页的 URL 中包含了关键词和搜索条件。 关键字优化。A 网站基于“长尾理论”选择流行度较低但描述特性详细的产品词作为关键字。由于搜索引擎偏好数据的原创性，A 网站的关键字优化主要集中在人为进行数据编排的产品信息发布模块,这些模块的产品名都是经过人为筛选的长尾关键词。 网站设计优化。A 网站以用户体验为主，进行各种功能和链接的合理设置。在运营过程中不断排除 BUG，并进行网站改版，提高了网站的易用性和友好度。 网站内容优...
