医药市场营销习题集第一章 导 论一、单项选择题〔在以下各小题备选答案中，选择一个最适宜的答案〕1、从营销学角度理解，市场是指某种或某类产品现实和潜在的 的集合。A．价值 B. 价格 C. 生产者 D. 购置者2、医药市场按分类，可以更好地表达以顾客为中心的指导思想。A．按医药产品的形态分类 B．按购置者及其购置目的分类 Ｃ．按营销区域分类 Ｄ．按医药产品的供求态势分类3、医药市场营销的核心是4、在医药产品的交换过程中，积极寻求交换的一方为 。5、把个人没有得到某些根本满足的感受状态，是人类的根本要求。称为6、是医药企业的根本职能。7、针对负需求，应实行 营销管理任务。8、中国现存最早的市场营销学教材是 1933 年，丁馨伯编译.〔 〕 A.?市场营销概论? B. ?市场学? C.?营销学? D.?市场营销原理?9、市场营销学，译自英文“Marketing〞，是 20 世纪初产生于 的一门新兴的学科。10、医药市场营销管理的实质是 11、“顾客需要什么，我们就生产提供什么〞。表达的市场营销观念是。“营销近视症〞是指。 13、以顾客为中心的营销观念，是通过满足需求到达 ，最终实现包括利润在内的企业目标。14、目标市场对医药组织提供的产品感到厌恶，甚至付出一定的代价回避它们的需求状况，称为 A．无需求 B．负需求 C．潜在需求 D．饱和需求15、针对有害需求，医药企业的营销任务是通过 措施来限制这类需求。 A．限制性营销 B．协调性营销 C．扭转性营销 D．抵抗性营销二、多项选择题〔在以下各小题备选答案中，选择至少两个或两个以上的答案〕1、构成医药市场的要素有2、医药市场按购置者及其购置目的分类，可以分为3 、 医 药 产 品 与 一 般 的 产 品 相 比 拟 ， 是 特 别 产 品 ， 其 特 别 性 表 现 为 。A.专属性 B. 两重性 C.质量的重要性 D. 限时性4、美国营销学家菲利普·科特勒对市场营销所下的定义是：个人和组织通过制造并同他人交换产品和价值以满足 的一种社会管理过程。5、根据彼得•德鲁克的说法，企业的根本职能是。6、医药市场营销管理过程包括A.B.7、“市场营销组合、产品生命周期、4P’S 组合、社会营销、效劳营销〞等市场营销学者提出了许多重要的概念是在市场营销学开展 提出的。A. 市场营销学的萌芽〔1900 年—1920 年〕B. 市场营销学的形成阶段〔1921 年—1945 年〕C. 市场营销学的开展阶段〔1945 年—1980 年〕D. 市场营销学的进一...
