国际市场营销学期末考试题及答案

一、单项选择题：1、国际市场营销的主体是（ ）。A．企业 B．政府 C．个人 D．国家2、认为消费者不够理性和成熟，企业卖什么，顾客就会买什么，因而应该通过扩大消费者需求来制造利润。这是（ ）。A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念 D．产品观念3、认为消费者喜爱买高质量、多功能和特色的产品，只要产品好就会有人要，所以企业的任务是制造优良的产品并不断加以改进。这是（ ）。A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念 D．产品观念4、总成本领先战略的适用条件是（ ）。A．市场产品或服务标准化 B．顾客对产品容易辨别 C．竞争集中于产品特色 D．价格敏感性不强5、大型超级市场向顾客提供广泛的冷冻食品和大量现场制作的食品，以抵抗快餐业的蚕食。这是市场领导者的（ ）战略。A．阵地防备 B．侧翼防备 C．正面反击 D．围魏救赵6、以下不是细分市场标准所要求的是（ ）。A．可衡量性 B．足量性 C．可进入性 D．绝对性7、机械工程公司专门向建筑业用户供应各种型号的推土机、打桩机和起重机等。该公司选择的市场覆盖方式是（ ）。A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．选择专业化8、饮用水制品公司生产纯净水同时供应机关、学校、企业和家庭使用。该公司选择的市场覆盖方式是（ ）。A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．选择专业化9、根据波特的竞争要素分析理论，卖方在以下情况下更具有交涉力（ ）。A．供货行业集中度低 B．有很多替代品 C．买方行业是卖方行业主要客户 D．卖方前向整合可能性大10、根据波特的竞争要素分析理论，在以下情况下，行业内的在位企业之间的竞争强度比较大。（ ）A．行业产品差异性大 B．需求转移代价大 C．固定成本投入量少 D．市场容量有限11、根据波特的竞争要素分析理论，买方在以下情况下更具有交涉力（ ）。A．购买量小 B．行业产品差异大 C．买方需求转移代价小 D．买方后向整合进入行业可能性不大12、以下属于国际市场进入模式中直接出口的是（ ）。A．通过本国贸易公司出口 B．通过外国驻本国机构出口 C．通过国外当地中间商出口 D．联营出口13、以下不属于国际市场进入模式中合同进入的是（ ）。A．许可证贸易 B．合资经营 C．特许经营 D．BOT14、市场营销组合“4P”的构成要素不包括（ ）。A．产品 B．价格 C．计划 D．促销15、当市场和产品同质性强的时候，企业在目标市场上一般应该选择（ ）。A．无差异营销战略 B．差...