大学生护发产品现状市场调查方案（第五组）（一）调查背景 洗发水作为一种日常必需品，在我们生活中扮演着重要角色，无论男女必须用洗发水洗发。随着市场经济的进展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。同时，伴随着大学的扩招, 在校大学生人数也日益增加。同时伴随国家“大众创业，万众创新”的号召，我们意欲合伙投资一种专门针对大学生的新的护发产品。 面对多样化的大学生市场，哪一种品牌，什么样的香味深受大学生的喜爱，什么样的价格大学生可以接受，我们应当如何更好的在大学生市场中准确定位，集各种品牌优势于一身，开创新的品牌，来提高自己的销量，是我们值得深思的问题。(二)调查目的 1.通过深化调查，分析大学生对什么品牌的护发产品使用最普遍，以及大学生这一消费群体对洗发水的期望，明晰新产品的优劣势。 2.根据实际调查结果充分了解大学生对洗发水的质量、价格、包装等方面的要求，由此提出对洗发产品的更多诉求点，或者更好的建议。 3.了解大学生对大学校园的各种营销手段的态度，为新产品的营销策略提供依据。 4.分析自己与同行业竞争者的劣势，在产品的外包装设计等方面，借鉴先进经验，显示自己的特色，使消费者眼前一亮。（三）调查内容1.行业市场环境调查内容：1）大学生收入消费状况的调查；2）目前大学校园护发产品市场的容量及进展潜力；3）大学生不同消费层的消费状况，尤其是男女偏好； 4）当前各种品牌华发产品及销售状况； 2.消费者调查内容：1）消费者对护发产品使用情况与消费偏好（包装规格，产品香味，使用目的等）；2）消费者对其他品牌的了解程度，及关注点。（包括功能特性、价格、质量保证等）；3）消费者消费能力、消费层次及消费结构；4）消费者对护发产品推销手段的认识。3.竞争者调查内容：1）主要竞争者的产品与品牌的优、劣势；2）主要竞争者的营销方式与营销策略；3）主要竞争者市场概况；4）本产品主要竞争者的经销网络状况。（四）调查对象1.为确保样本的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，本次市场调查主要采纳重点调查和抽样调查方式进行调查对象的选择。2.本次调查主要选择甘肃农业大学的大学生。将男女性别比例控制为为 1：1；总样本数为 80 人。（五）调查方法本次调查主要采纳问卷调查1.为保证市场调查的有效性，本次调查资料收集应实行问卷调查法。一方面是为了方便被调查者...
