２ 018 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷(课程代码 0 ００ 58)本试卷共 5 页，满分 l ０ 0 分，考试时间ｌ 50 分钟。考生答题注意事项：1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处与背面均可作草稿纸。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上得题号使用 2B 铅笔将“答题卡"得相应代码涂黑.3。第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用 0。5 毫米黑色字迹签字笔作答。4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题:本大题共 20 小题,每小题ｌ分,共 20 分。在每小题列出得备选项中 只有一项就是最符合题目要求得，请将其选出。１．“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯得绿色环保油漆，获得消费者得普遍好评, 其持有得市场营销哲学类型就是 A.生产导向 Ｂ.产品导向 Ｃ.推销导向 D。社会营销导向2．某５ A 景区“十一”长假期间通过收取高额门票得方式控制入园游客数量，此时该 景区所面临得市场需求状态就是 Ａ。负需求 B。潜在需求 Ｃ．过量需求Ｄ.下降需求３。企业常常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品得各种信 息，以促进新产品得销售，这在关系营销层次中属于 A。基本型关系 Ｂ。主动型关系 C．责任型关系 D．响应型关系4.某图书音像商店通过摄像机观察消费者得购买行为,这种收集一手资料得方法就是 A。观察法 Ｂ.实验法 C。专家调查法 Ｄ。深度小组座谈法５．市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境进展得各 种信息来源得系统就是 A.内部报告系统 B。营销情报系统 C。营销调研系统 D。营销决策支持系统6．某企业生产得“智能变频”空调市场份额与其最大得竞争对手相比处于优势地位, 且其市场成长率超过 10％，则该战略业务单位属于 A．明星类业务 B.问题类业务 C。金牛类业务 D.瘦狗类业务7。“中远”轮胎厂为了确保猎取优质且稳定得橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一 体化成长战略属于 A.前向一体化 Ｂ。后向一体化 C。横向一体化 Ｄ.双向一体化8。“特迅”公司原主营业务就是汽车制造,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务， 这种多角化战略属于 A.垂直多角化 B．同心多角化 C.水平多角化 D。跨行业多角化9。威胁水平高而机会水平低得营销环境就是 Ａ．理想环境 B．冒险环境 C。成熟环境 D．困难环境１ 0．“达信”服装公司、“冰州”滑...
