山东广播电视大学开放教育广告调查与预测课程综合练习题一、填空题1.市场调查的内容大体可分为产品讨论、__________讨论、公司和品牌讨论、广告讨论、营销环境讨论。答案：消费者 2.在市场调查中，消费者讨论重要分为消费者行为讨论和_________________讨论两大类。答案：消费者满意度 3.市场调查按讨论性质分类，有探究性讨论、__________讨论、因果关系讨论和预测性讨论四种类型。答案：描述性 4.市场调查按调核对象分类，有消费者调查和______________调查两类。答案：非消费者 5.市场调查按调查方法分类，有定量调查和___________调查两大类。答案：定性 6.市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和________调查。答案：搭车7.市场调查根据资料来源分类，有案头调查和________调查两种。答案：实地 8.市场调查起源于_______国。答案：美 9.根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、____________调查和____________调查。答案：广告媒介 广告效果 10. 资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与_______________两大类。答案：次级资料 11. 原始资料的采集方法可分为观测法、_______法和调查法。答案：实验 12. 调查法根据资料的量化特性可分为_______________和_______________两大类。答案：定性调查 定量调查13. 调查讨论方法可以分为三类：探究性调查、_____________调查和因果关系调查。答案：描述性 14. 根据实验环境的人工化和真实限度的不同，实验法可以分为______________和_____________两大类。答案：实验室实验 现场实验 15. 小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、___________和____________。答案：受访者 主持人 16. 小组访谈法的实行流程大体可以分为四个阶段：前期准备；募集调核对象；实行访谈以及__________________________。答案：记录整理和报告撰写17. 语句联想法可以提成自由联想法和__________联想法两种。答案：限制18. 网络小组访谈可以有两种方式：________方式和_________方式。答案：同步 异步19. 在调查法中，依据所收集到的资料是否具有量化特性，将调查方法分为 ________调查和__________调查。答案：定性 定量 20. 从调核对象的规模和代表性的角度进行分类，假如对所有的调核对象进行调查，这时的定量调查被称作__________；假如只对部分的调核对象进行调查，这样的定量...
