云南白药目标市场营销策划一、公司简介1、公司概况19 世纪末，云南名医曲焕章得家人将“百宝丹”得秘方捐给政府,1９ 71 年由昆明制药厂生产，改名为“云南白药”。1 ９ 93 年经云南当地政府批准成立云南白药实业股份有限公司，顺利完成了现代企业制度改革任务。同年１２月以“云南白药"（股票代码 ０ 00538）作为股票名挂牌上市，成为云南省首家成功上市得医药公司，3 年后公司名称进行了更换,以云南白药集团股份有限公司作为新公司名称使用至今。云南白药集团共有“云南白药”、“宫血宁”、“七花”、“金口健”等1 ０件著名商标. 云南白药处方更就是被列为国家机密，也就是国家重点中药保护品种.云南白药集团就是云南龙头工商医药企业,中国百年老字号之一,荣获了一系列荣誉与称号。20255 年集团营业收入达到 207 ３ 81 ２万元，净利润达到 27 ５ 558 万元。经过 4０多年得进展,在云南政府大力支持以及利用地缘、政策、产业、人才得优势下,从一个资产仅仅３ 00 万元得小药厂进展成为截止到 2025 年总资产达到 19 ２、9 １亿实力雄厚得医药企业。 云南白药集团经营范围包括为生产各种制剂得化学原料药、化学药制剂、中草药制成得中成药、利用现代生物技术得生物制品、保健食品，云南中药材得销售,还有化妆品研制销售,日化用品,医疗设备器械，科技咨询服务,物业经营管理等，药品有云南白药系列、三七系列与其她天然药物系列，共生产 1 ９种剂型 300 多个品种，拥有两个国家一级中药保护类别、自有产品与技术专利 90 多项。云南白药集团目前拥有 3 家参股公司与 1 ４家子公司.图 1 云南白药集团前五大控股公司及主要子公司资料来源:云南白药集团年报云南白药控股有限公司就是集团第一大股东，拥有集团近 4 ２%得股份,云南省人民政府国有资产监督管理委员会对云南白药控股有限公司 100％控股，就是云南白药集团股份有限公司得实际掌舵者。云南白药集团虽然横跨多个行业，但主要业务还就是药品得生产与销售.医药生产与流通销售作为云南白药集团得主营业务收入万元,其她业务收入才为 18 ６ 3 万元。医药行业产品包括感冒药系列、急救包系列、妇科用药系列、健脾药物系列,集团中央特色产品主要包括内服得云南白药散剂与新剂型胶囊、宫血宁、云南白药酊、缓解痛苦得云南白药气雾剂、开创止血功能得创可贴、云南白药牙膏等.2.竞争对手分析使用波特五种力量竞争模型，我们可以得到相对完备得分析特定企业...
