广东石油化工学院营 销 策 划 书题目： 茂名市嘉士利早餐饼干策划书 专业： 市场营销 班级： 营销 07-1 班 策划主持人： 周嘉颖 小组成员： 梁美琼 李彪 范清华 张文昭 指导老师： 杨少文 完成时间： 2025 年 5 月 14 日小组概况策划小组名称勇气队姓 名学号性别年龄策划项目中分工贡献值35男21策划方案与创意宣传方案现场布置95 02女23摘要活动细案91 30男24市场调查效果评估78 40女22前言注意事项调查报告82 41男24市场调查活动经费89说明：1、由小组成员讨论确定策划方案的基本情况，包括对象、题目等等内容。2、市场调查部分，问卷内容由小组成员讨论确定，由梁美琼、张文昭负责调查，范清华同学负责调查结果的分析。3、对策划项目进行分工，在上面策划项目分工一栏中体现。4、由周嘉颖负责整个方案的整理、修改，形成本次策划方案的第一稿。5、小组成员讨论，采纳逆向头脑风暴法，由小组成员介绍他所负责的部分，其它小组成员提出所存在的问题，对方案进行改进。6、由周嘉颖负责整个方案的再次整理，形成本次策划方案的第二稿。7、由周嘉颖、梁美琼、李彪进行方案的第三次讨论，主要对方案内容的语句进行修改，使语言表达清楚、简练、通顺、优美。8、由周嘉颖负责对本次策划方案的总终修改，确定最后的方案。摘要本策划主要依据国家统计局、中国产业信息网所公布资料数据所撰写。策划通过 SWOT 分析对嘉士利营销的内外部环境进行了分析，指出了该企业日后进展的方向。同时在明确了 STP 战略的基础上，本策划针对嘉士利早餐饼干产品包装过时、渠道臃肿、缺少促销活动等问题，制定了产品、价格、渠道、促销的 4P 营销组合，并为其量身定做了一套行动策划，包括有据点（超市）促销、媒介促销和校园促销。目的是为了抓紧市场机会充分发挥企业的优势，提高企业在市场中的知名度，从而达到抢占市场份额的目标。本策划的最后，是对该促销活动的评估流程。目录一、 企业介绍........................................................1二、 市场分析........................................................1（一） 企业的目标和任务...........................................11、选择茂名市的理由...........................................12、茂名市场的目标任务.........................................1（二） 市场现状和策略.............................................21、市场现状.......
