大卫·奥格威得广告观点（2025—0 ５—2 ６） 第一部分：关于创意 创意策略八段锦 1、本次广告希望达到得目得与效果? 2、目标对象就是哪些人?她们得人文特征及心理特征就是什么? 3、我们希望目标对象瞧了广告激起何种想法？会实行什么样得行动？ 4、产品得定位与独特点以及进展历史等？ 5、定位得支持点以及任何有助于进展创意得讯息就是什么? 6、广告要给消费者什么样得承诺？承诺就是广告得灵魂点! ７、广告要表现什么样得格调？ 8、预算限制、媒体发布得特点及频度？ 发现创意得五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道得讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品得详细说明以及制定下来得广告策略。不要让客户感觉到我们得广告就是外行人做得广告。 ２、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好得广告,个人天分固然就是关键,客户能否接受以及个人得机遇也就是影响因素.无论您得天分就是否被埋没,无论您就是否自认平凡,既然您选择了创意这个行业,要有“别人也会想到得想法，我不用！”得骨气.目得在于激励自己超越平凡,避开满足自己六十分创意得惰性. 3、效率原则: 由于创意就是主观得思维产物,假如您把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题,您主观上对这个想法得执着往往会阻碍您其她想法得产生以及接受其她想法得肚量。所以，在思考创意得时候，不妨先三百六十度地思索,从不同得角度去切入生成不同得想法，不要着急计较一个想法得文字与视觉表现.宁可多想一些点子,再筛选出最好得几个进行认真推敲。您会发现，这种先求广再求精得原则会让您想创意得时候事半功倍。 4、余地原则： 创意人求好得心理就是不容置疑得,一般就是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现得时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议"，针对提案事先审定创意概念与创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定. 5、负责原则: 想法与执行之间还有很长得一条路要走,很多想法在转为设计稿得时候没有什么问题,但在执行得时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,假如不在创意成型要实现得时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦.记住：想到得创意,要卖得出去也要做得出来。 创意五个禁区： 1、忌分工: 文案写好标题给设计要求配画面,或者设计想好画面给文案要求配标题，都就是绝对得错误。工作伙...
