1. 广告的特性：（1）广告主；（2）付费；（3）经过“艺术处理”的信息；（4）通过广阔传播媒介进行传播；（5）对象有选择性；（6）以说服方法达到改变或强化观念的行为2. 广告的功能：正面评价：（1）广告的社会服务功能；（2）繁荣了社会文化生活和体育事业；（3）广告有助于公益事业的进展；（4）广告改进生活品质推动社会文明；（5）广告提供娱乐和话题；（6）广告直接反映本地文化。XhhN0。负面影响：（1）广告的泛滥；（2）广告煽动物欲；（3）广告中的虚假问题；（4）广告从心理上对消费者进行控制；（5）广告品味低下；（6）广告污损语言；（7）广告是形成社会偏见的原因之一；（8）单纯追求贵族化；（9）广告对儿童的危害；（10）广告导致消费模式化 j8aim。3. 广告策划的基本内容：（1）市场分析；（2）广告目标；（3）广告创意表现；（4）广告媒介；（5）广告预算；（6）广告效果评估4. 整合营销的特点：（1）以消费者为中心，重在与传播对象的沟通；（2）注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触机会；（3）突出信息传播以“一个声音”为主；（4）强调传播活动的系统性 HYa06。5. 广告策划调查讨论的范围：（1）潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查讨论；（2）广告策略进展调查讨论；（3）广告执行调查讨论；（4）媒体、媒体用途及广告刊播配置调查讨论；（5）广告策划效果的测定与讨论 j2YTX。6. 广告定位理论：（1）罗瑟.瑞夫斯的 USP 理论；（2）大卫.奥格威的形象广告；（3）艾尔.里斯和杰克.特劳特的广告定位理论；（4）CIS 理论（即系统形象广告）；（5）整合营销传播理论 OrXNv。7.广告预算分配：（1）讨论费（5%）；（2）行政费用（2%-7%）；（3）广告制作费（5%-15%）；（4）广告媒体费用（80%-85%）zqN8E。8. 广告创意的特点：（1）立足商品属性；（2）迎合消费心理；（3）运用形象策略；（4）借助丰富想象9.广告创意的原则：（1）准确性原则：事实准确、结论恰当、合乎逻辑；（2）新颖性原则：立意要新颖、语言要新奇、画面要生动；（3）简洁性原则；（4）特色性原则 Oc10X。10. 四大广告媒体及其优势劣势：一、报纸广告：（1）优势：传播范围大、读者众多且相对稳定；读者对象选择性强；可信度高，印象深刻；灵活性。（2）劣势：有效时间短；广告注目率低；干扰性高；产品类型限制；印刷质量欠佳。rWz5H。二、广播广告：（1）优势：传播迅速；灵活性；覆盖面广，受众多；价格便宜；想象空间大；...
