湖南铁路科技职业技术学院毕业设计(方案) 课 题: 3G 手机在湖南市场的营销策略探讨 编 号: 专 业: 市 场 营 销 班 级: 市场营销 31 1 — 1 班 姓 名: 刘 巧 指导老师: 刘 亚 丽 年 月 日摘要：本文以湖南移动 3G 为讨论对象，通过理论联系实际，分析了湖南移动 3G市场营销环境，通过 SWOT 分析法，明确了湖南移动进展 3G 的优势、劣势、机会和威胁。在此基础上，从市场营销组合策略方面提出了湖南移动 3G 市场营销策略。最后；本文从树立现代市场营销理念；3G 手机在湖南市场营销策略的改进分析方面阐述了湖南移动 3G 市场营销实施的保障措施。关键词：湖南移动、3G、营销策略目录前言 …………………………………………………………………………………11 3G 手机湖南市场营销环境分析…………………………………………………11.1 宏观环境分析…………………………………………………………………11.1.1 政治环境分析………………………………………………………………11.1.2 经济环境分析………………………………………………………………11.1.3 社会环境分析………………………………………………………………21.2 微观环境分析…………………………………………………………………21.2.1 消费特点分析………………………………………………………………21.2.2 品牌偏好度分析……………………………………………………………21.2.3 重点消费群体分析…………………………………………………………31.2.4 消费者购买行为分析………………………………………………………31.3 SWOT 分析………………………………………………………………………31.3.1 优势…………………………………………………………………………31.3.2 劣势…………………………………………………………………………31.3.3 威胁…………………………………………………………………………41.3.4 机会…………………………………………………………………………42 3G 手机在湖南市场实行的营销策略及存在的问题……………………………52.1 市场定位………………………………………………………………………52.2 产品策略………………………………………………………………………52.3 价格策略………………………………………………………………………62.4 渠道策略……………………………………………...
