GAP营销案例分析

Team Eight目录企业背景 2GAP 分析 2内外营销环境分析2消费者分析3竞争者分析5SWOT 分析7 目前情况 7营销目标 7营销策略 9GAP 问题 10NEW PLAN10STP 分析 10营销战略 12企业背景GAP营销策划报告盖璞股份有限公司(The Gap, Inc、)就是一间经营美国服装饰品得零售商,创立于1969 年,总部位于加利福尼亚州得旧金山。 GAP(盖普)就是美国最大得服装公司之一。1969 年创建时,只有屈指可数得几名员工。而 现 在 , 它 就 是 拥 有 五 个 品 牌 (GAP 、 Banana Republic 、 Old Navy、Piperlime、Athleta )、3200 多家连锁店、年营业额超过 130 亿美元、员工 16、5万人得跨国公司。在说 McFashion 得时候,很难回避 GAP。 1969 年,创始人唐纳德·费歇与道瑞斯·费歇在就近上创立了第一家 GAP 店铺。她们开店得原因很简单:让顾客更容易地找到满意得牛仔裤及制造易于选购产品得店铺体验。1976 年,GAP 上市,成为纽约证券交易所与太平洋证券交易所得上市公司。1983 年,GAP 收购Banana Republic。1986 年,第一家 GapKids 童装店在加利福尼亚圣马特奥开业。 1987年,GAP 海外得第一家店在伦敦开业。同年,公司年销售额达到 10 亿美元。1989 年,GAP 进入加拿大,首家店铺在温哥华开业。1990 年,babyGap 婴儿系列产品线诞生,首次亮相在旧金山。1992 年,GAP 成为世界第二大畅销服装品牌。1993 年,GAP 进入法国,在巴黎老佛爷百货出售。1994 年,第一家 Old Navy 与 Gap Outlet 店开业。1995 年,Gap 与 GapKids 童装店童装店在日本开业。1997 年,GAP 以 gap、网址创立了自己得在线网店,为美国顾客带来更便利得购物方式。2025 年,麦当娜与密西艾略特加入 GAP 新得电视广告中。2025 年,莎拉杰西卡帕克代言了 GAP 得三大广告系列。2025 年,GAP 在中东,东南亚地区创立首批 GAP 特许专营店。GAP 公 司 推 出 其 第 一 个 网 店 专 营 品 牌 Piperlime 。 2025 年 , 收 购 女 性 运 动 服 装 品 牌Athleta。同年,GAP 通过线上渠道直接销售额达 10 亿美元。 2025 年 6 月 24 日,GAP 宣布进入中国市场及具体战略,将于 2025 年末在北京与上海开设首批盖璞(Gap)旗舰店,同时计划为全中国得消费者提供网上购物得服务。首批四间盖璞店面将包括男女装 Gap adult、童装 GapKids 与婴儿装 babyGap 得所有产品系列,涵盖品牌1969 高档牛仔所...