广告策划书Rio 锐澳鸡尾酒课程名称:广告策划 班 级: 15 广告学 ( 专升本 ) 组 员:陈泽贤 (005) 王煜彬 (024) 魏虹倩 (026) 徐杰 (028) 庄金辉 (036) 李华玲 (050) 吴惠琳 (062) 2025 年 4 月 13 日目录1. 广告得市场环境分析 ................................... 5 1 、 1 宏观环境分析 .................................... 5 1 、 2 行业分析 ........................................ 5 1 、 3 对手分析 ........................................ 6 1 、 4 产品分析 ........................................ 7 1 、 5 消费者分析 ...................................... 8 1 、 6 SWOT 分析 ...................................... 1 02. 广告策划 ............................................ 1 12 、 1 广告目得 ....................................... 1 22 、 2 目标市场 ....................................... 1 22 、 3 广告定位 ....................................... 1 22 、 4 广告卖点 ....................................... 1 23 、广告活动 ........................................... 1 33 、 1 终端促销活动 ................................... 1 33 、 2 公关推广活动 ................................... 1 43 、 3 新媒体营销活动 ................................. 1 54 、广告创意作品 ....................................... 1 64 、 1 广告视频脚本 ................................... 1 64 、 2 平面广告设计图 ................................. 1 85 、媒介策划 ........................................... 1 95 、 1 媒介分析 ....................................... 195 、 2 媒介目得 ....................................... 2 25 、 3 媒介选择与组合 ................................. 2 25 、 4 媒介排期 ....................................... 285、5 媒介投放表 ..................................... 2 85、6 媒介投放排期 ...................................296.费用预算 ...............................................31 6、1 活动经费预算 ...............................
