ZARA 营销策略分析《市场营销学》结课论文学生姓名： 学 号： 班 级： 题 目： ZARA 品牌的市场营销策略分析1、基本情况1．1 企业现状ZARA 是西班牙 INDITEX 集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营 ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975 年设立于西班牙的 ZARA，隶属于 INDITEX 集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地 56 个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA 深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱 High Fashion。ZARA 已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球 60 余个国家和地区，门店数已达 1000 余家。ZARA 品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚模式。随着快速时尚成为时尚服饰行业的一大主流业态，ZARA 品牌也倍受推崇。在 2025 年，ZARA 在全球 100 个最有价值品牌中位列 77 名，哈佛商学院把 ZARA 品牌评定为欧洲最具讨论价值的品牌，沃顿商学院将 ZARA 品牌视为讨论未来制造业的典范。ZARA 作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。年度总结中ZARA 全球营业收入已然达到 44 亿欧元，税前利润为 7.12 亿欧元。1．2 进展历程1975 年，在西班牙拉科鲁尼亚市开设第一家零售门店，以销售积压货物。 1976～1984 年，在西班牙各大城市开设 ZARA 分店，使得 ZARA 的时尚概念得到广泛的肯定。 1985 年，确立 INDITEX 为集团的母品牌，为日后集团的进展奠定了基调，树立了灵魂。 1988 年，在葡萄牙波尔图市开设第一家海外门店，迈出了集团海外扩张的第一步。 1991 年,创立 PULL&BEAR 连锁品牌，开始将时装市场进一步细分，并开始多元化的扩张。 1998 年，推出品牌 Bershka，向 14－24 岁的年轻女性提供非常便宜但又绝对时尚的服装，集团壮大和海外门店扩张同步进展。 1999 年，公司收购 STRADIVARIUS,并也在其他一些国家开始开店 2001 年 5 月 23 日，INDITEX 集团公开上市 2025 年，开始修建 ZARA 位于 Zaragoza 新的物流中心，进一步增强自身的物流配送能力，协调较远市场的快速反应机制。 2025 年，开设第一家 ZARA HOME 的门店；ZARA 的第二家配送中心 Plataforma Europa 在 Zaragoza 落成，弥补了位于 Arteixo 的老物流中心的工作。 2025 年，INDITEX ...
