公共关系实务教学大纲 教学时数：64 学时 《公共关系学》课程教学大纲 一、大纲说明 （一）课程的性质与任务 1、课程性质： 《公共关系学》是现代经营管理学与传播学相结合的一门课程。它是文秘专业、市场营销、工商行政管理等专业的一门必修课。 2、课程任务： 它主要讨论社会组织与相关公众之间双向的信息沟通、传播关系，是社会组织借以塑造良好形象、争取公众理解和支持的一种应用传播学，是现代组织内求团结完善、外求和谐进展的经营管理艺术。通过系统地介绍公共关系基本原理、公关工作程序、公关实务操作，使得学生具有较强的公关意识、掌握公关工作程序及公共关系实务工作的基本方法和技巧。 （二）课程教学要求 通过教学，培育学生强烈的公关意识，让学生了解公共关系在组织中的地位和作用，掌握公共关系的基本原理，了解公共关系实务工作的基本方法和技巧，为日后的经营管理工作奠定基础。在教学中注重任务驱动教学、课堂研讨及策划能力的培育。 （三）与其它课程的联系 《公共关系学》不仅是经济管理类专业、商贸外语类专业、文秘专业课程的一门专业基础课，而且也能为学习相关课程奠定良好的理论和实践基础。 （四）教学中应注意和处理的问题 1、本课程是一门应用性较强的课程，必须注重情境教学、课堂研讨及策划能力的培育；要制造条件到校内外参加一些公关实践活动。 2、在教学的相应阶段，要求学生运用所学的知识，进行公关策划和公关实务操作，提交策划方案且能够在老师的指导下组织实施公关活动。 二、学时分配 其中 总 验实实复测 序 章节 主要内容 学实复测 实实授时 验 训 习 习 验 课 公共关系的定义，公共关系的意识、第一章公共关系学概 2 2 1 职能，公共关系工作程序 述 公关策划定义、特征、原则、策划第二章公共关系策划2 2 2 方法及其提高策划水平的途径 概论 公众概述 、内部公众关系处理、外第三章公众公共关系 2 2 3 部公众关系处理 处理 公共关系策划方案构成要素、写作第四章公共关系策划 4 2 2 4 格式以及案例分析 方案构成要素与写作 纪念庆典活动的准备工作、仪式程第五章纪念庆典活动 2 5 2 序、节庆活动策划以及案例分析 和节庆活动策划 赞助活动的目的、作用、类型、程 2 6 第六章赞助活动策划 2 序、注意事项以及案例分析 展览展销活动的概念、功能、类型、第七章展览展销活动 2 7 2 组织机构、组织策划、企业参展应策划 该注...
