《市场营销学》结课论文学生姓名： 曹力刚 学 号： Z110204201 班 级： 市场营销 112 班 题 目： 李宁运动服装的市场营销策略讨论 1 李宁体育用品有限公司基本情况1.1 李宁简介李宁公司成立于 1990 年，经过 20 年的探究，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。目前旗下品牌包括：知名的李宁品牌、超过 160 年历史的法国顶级户外品牌—— 艾高 AIGLE、意大利顶级品牌—— 乐途 LOTTO、大卖场品牌——新动 ZDO 以及国际领先的乒羽品牌—— 红双喜。1.2 李宁现状自从 2025 年在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2025 年更是达到了 83.87 亿人民币。目前，李宁公司的网络遍布中国大地，截止 2025 年底，李宁的店铺总数达到 8156 间，遍布中国 1800 多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。 李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998 年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。2025 年 8 月香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。2025 年 1 月李宁集团美国美国设计中心在俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学讨论和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。 李宁公司在这二十年的进展中始终坚持自己的核心价值观，即：崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作。目前，"李宁牌"产品已有 20 个大类，1000 多个品种。公司在北京、上海、天津、广州等全国 12 个大城市建立了分公司，开设 200 多家分店，2000 多个营业网点，城市覆盖率达到 85%以上。 1.3 李宁进展历程1990 年-1992 年-------创立阶段（李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年 4 月，正式注册“李宁牌”商标。） 1993 年-1995 年-------高速进展阶段（李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。）1996 年-1998 年-------经营调整阶段（李宁公司在全国建立起自营分销网络。 ）1999 年-2001 年------二次进展阶段（李宁公司与 SAP 公司合作，引进 AFS 服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施 ERP 的体育用品企业。） 2025 年-2025 年------品牌重塑阶段（李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务进展战略。） 2025 年-至今-------专业化进展阶段（李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号：2331)，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。）...
