夏令营（冬令营）旅游策划方案内容提要：在世界旅游潮流迈向主题旅游，旅游市场深度细分的大背景下，修学旅游已 经成为国际上比较流行的一种旅游形式。夏令营（冬令营）作为修学旅游的一个典 型产品形式，以其集教育、娱乐和旅游为一体的特征深受学生群体所欢迎。下面 我总结了目前我国夏令营旅游进展中存在的一些典型问题，在此基础上结合我国 进展夏令营（冬令营）旅游的实际和我们欢乐学习频道本身的特点，从市场营销的 角度开发属于频道自己的夏令营（冬令营）旅游项目，并把这种项目形成频道自己 的一个特色品牌。（注：夏令营（冬令营）旅游简称为夏令营旅游）正文：目前，我国接受教育的大中小学生人数已超过两亿人，市场基数巨大；同时， 我国人民生活水平的迅速提高以及国人对子女教育的普遍重视为学生消费群体 提供了经济保障。上述原因促使夏令营成为我国最具潜力的旅游黄金市场之一。 众多旅游商家正是看中夏令营市场良好的市场前景与巨大的市场潜力，纷纷开始 投入大量人力、物力经营这一市场。虽然有着良好的进展前景，但与国外相比， 我国的夏令营旅游市场仍然处在由公益型向市场型转换的初级阶段，在其进展过 程中存在着诸多问题困扰着其健康进展。一、夏令营产品突出教育功能夏令营旅游产品要突出教育功能定位，通过多种多样的游玩、娱乐的形式达 到提高学生在科学知识、智力能力、情感与意志、个性心理等方面能力的目的。 当前我国夏令营产品鱼目混杂，普遍存在着名不副实，虚假宣传的现象。很多夏 令营虽然也冠以形形色色，五花八门的主题夏令营名称，但其产品内容只是普通 旅游线路的“翻版”。即将针对成人设计的旅游线路用几个涉及夏令营主题的旅 游景点或活动稍加点缀，于是普通旅游线路 “ 摇 身 一 变 ” 就 成 了 专 门 针 对 学 生 群 体 推 出 的 夏 令 营 线 路 ， 于 是 就 出 现 了只“游”不“学”、重“游”轻“学”、“游” “学”两层皮等名不副实的夏令营产品。这显然与夏令营旅游产品的本质相差甚 远。因此，频道与合作的旅行社在开发夏令营旅游产品时应始终围绕着素养教育 和文化知识学习的主线来展开，在旅游全程始终围绕着教育主题来组织“学”与 “游”的融合，形式可以五花八门但最终都要达到提升学生素养的目的。以英语 夏令营为例，它应该围绕着英语学习这根主线，在产品设计的各个环节都应突出 英语学习这一灵魂，无论是景点游览还是活动组...
