基于产业集群的区域品牌建设 [摘 要] 区域品牌的内涵决定了区域品牌的形成机制,决定着区域品牌的形成流程,主导产业、产业集群和区域品牌密切联系, 区域品牌形成中各行为主体共同发挥作用。本文以文山三七地域品牌建设为例,确立了一个经济欠发达地区建设区域 品牌的分析框架,以期为经济欠发达地区实施区域品牌战略推动区域经济进展提供思路。 [关键词] 区域品牌;形成流程;行为主体;文山三七 产业集群作为一种介于企业和市场之间的产业空间组织形式,对地区经济进展起着积极的影响。一个国家或地区在国际上具有竞争优势的关键是产业的竞争优势,而产业竞争优势来源于彼此相关的企业集群[1],但产业集群的升级和可持续进展又依赖于区域品牌的建设,而区域品牌的形成和经营是一个专业性、技术性很强的系统工程。对于经济不发达地区来说,由于诸多因素的影响,既缺乏具有强大带动力的龙头企业,又没有产品市场优势,因此,区域品牌的创建面临更多的问题与困难。 一、区域品牌的内涵和特征 1.区域品牌的内涵 区域品牌特指某个行政或地理区域内某一优势产业的“产业集群”,经过长期努力而形成或创建的为该产业内企业所共同拥有的在产业市场具有较高市场份额和影响力的知名品牌,它象征着该产业集群的历史与现状,是区域产业集群的代表;同时,区域品牌也是一个识别系统,这个识别系统是由区域(地名)和产业(产品)名称为核心构成的;它在法律上表现为集体商标和地理标志。 区域品牌的特征 (1)公共产品特性。区域品牌的内涵决定了区域品牌并非为一个企业所有,而是区域产业内多家企业共同拥有,集体受益,是产业集群的共同资产,具有典型的公共产品特征。 (2)管理主体非惟一性。区域品牌是多个企业共同拥有的无形资产,但因其为区域产业共同拥有,其管理主体除了区域产业中的各个企业,还有地方政府、行业协会等中间组织。成功的区域品牌管理实践证明,地方政府在区域品牌建设中的作用可替代性很低,因为政府在公共政策资源供给、知识产权保护、区域营销等方面的作用是其他组织无法替代的。 (3)准统一品牌性。统一品牌是企业品牌管理策略中的一种,指企业生产经营的所有产品均使用一个品牌。区域品牌是区域内某一产业中的企业共同向买方提供的价值、利益与承诺,每一企业从该品牌受益的同时也承担着品牌风险。风险指品牌向买方承诺的利益和价值不能有效实现而发生企业信誉受损、品牌满意度或忠诚度下降、买方对区域产业整体不信任的...