大众汽车SWOT分析

大众汽车SWOT 分析(3 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。大众汽车 SWOT 分析内部能力外部因素优势（strength）劣势（weakness）1，品牌知名度2，产品具有针对性3，成长空间大1，市场策略选择不当2，市场份额下降3，车型外观不够丰富，产品单一机会（opportunity）SOWO1，中国私家车市场的成长2，开发新能源技术3，提高公关效果建立国际战略联盟跨国公司的本土化抢占新兴市场，保持市场份额加强产品研发，丰富车观外形风险（threats）STWT1，日系汽车的竞争2，新技术的回报风险3，服务的竞争加强资源整合提高品牌竞争力调整营销策略，准确市场定位确定顾客导向性S 因子 Strength 大众的优势S1：品牌知名度对大众来说，最重要的一点就是产品的布局。因大众进入中国较早，其产品线拉得很长，有人总结是“四世同堂“，对此大众的思想非常明确，就是中国市场的宽阔，需求层次众多，因此，在不同的技术与价格水平上都拥有竞争力的产品，能够保证大众充分发挥自己的优势。同时，无论价格高低与技术水平新旧，大众的产品都以结实耐用，性能可靠著名，品牌的知名度鱼美誉度都不错，这也是令大众与竞争对手竞争起来时底气十足的资本。S2：产品具有针对性从高端的奥迪，到主打的大众，最后还有新引进的斯柯达，大众的产品系列已经比较全面的进入了中国，在不同的细分市场也各自拥有不错的成绩与竞争力。但是，对于中国这个迅速进展的新兴市场，如何保持人们对于大众的高度关注，同时不断引入具有竞争优势的产品却是近一段时间按大众必须解决的问题。尤其是在竞争对手越来越多，而且大家都将自己最好的产品投入市场这样一大背景下，产品政策不仅是关系到眼前的战术性问题，也是关系未来进展前景的战略问题。S3：成长空间大众如今领先一步，将整车之外的最新平台，引擎等关键技术引入中国生产，以保证自己有足够的成长新空间。此外，在支持上汽，一汽根据中国市场的具体情况开发新产品方面，大众也开始积极探究。本土化使得大众在中国市场上的竞争力得到加强，将成为未来大众角逐中国车市的利器。W 因子：Weakness 大众的劣势 W1 市场策略选择不当 从技术的狂热追求者皮耶希先生执掌帅印以来，大众汽车似乎偏离了大众的方向，一心一意想在豪华车领域有所作为。从辉腾到途锐，车体更大，马力更强，价格却远远脱离大众。豪华车型不成功，经济车型也在防备战中节节败退。高尔夫、POLO 在德国及欧洲市场中市场占有率也...