定性调查与定量调查之间的关系(1 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。定性调查方法与定量调查方法的关系定量讨论方法：是要寻求将数据量化表示以便进行讨论的方法，并采纳一些统计分析的形式。常用的定量讨论方法，如：电话访问、面对面访问、神奇顾客讨论、市场普查、产品留置访问等。定性讨论方法：定性讨论对于调查设计的问题是非格式化的，多为开放式的问题；数据收集执行的过程是非标准化的，一般都只是针对小样本的讨论。讨论的价值不在于得到精确的某一类群体的需求现状和趋势，而更多滴是探究消费需求的深层心理原因。常用的定性讨论方法，如：深度访谈、小组座谈会、专家意见法等。目的样本数据收集数据分析结果定性调查对潜在的理由和动机求得一个定性的理解由无代表性的个案组成的小样本无结构的非 统 计 的方法猎 取 理 解 ，共 同 形 成 决策方案定量调查将数据定量表示，并将结果从样本推广到所有的讨论总体由有代表性的个案组成的大样本有结构的统 计 的 方法建 议 最 后 的行动路线定性调查方法与定量调查方法有很大不同，在一个讨论中，往往两种方法结合应用，从而发挥两种讨论方法的各自优势。通常定性讨论在先，可以帮助讨论者更加明确讨论的问题，辨识问题的影响因素及可能原因；可以为定量讨论的问卷设计提供消费者的具体语言描述；还可以为定量讨论提供讨论的内容及框架。定性讨论有时也会在定量讨论之后运用，这主要是为了进一步验证定量讨论的结论，或更好的解释定量讨论所得的结果。\-—!'}…；、（￥】（<—}，$`|^￥，\。$\——（
