宝业木门新产品上市营销推广项目计划书一、项目背景受宝业公司委托，武汉卓雅公关对宝业木门的新品上市、广告宣传、营销策划、广告宣传、公关策略进行全案整合和推广。武汉卓雅公关顾问机构观点是：营销策划，是指针对客户企业具体的营销各个环节提出独立的操作性强的解决方案。它不仅包括管理方面的问题，它更包括策略及操作方面的问题，如：产品、市场、渠道、促销、价格等一系列商品运作的细节性问题。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，制造差异，并采纳差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和进展空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。这正如营销大师菲利普·科特勒所说：“解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题；营销组合（产品、价格、渠道、促销），从本质上来讲，是定位战略战术运用的结果。此份项目计划书，是双方达成合作的基础。二、服务项目：第一部分：产品的整合推广1、新品上市推广创意设计：产品名称、LOGO、产品包装、产品说明书、宣传册、网站等。2、产品的目标市场策略3、客户品牌的推广策略4）客户产品的价格策略5）客户产品的销售渠道策略6）广告创意及诉求、表现策略8）公共关系策略（1）公共关系策略的目的 公共关系策略是让消费者更深化地了解宝业木门及生产企业的情况，加深公众对广告宣传的理解，增强记忆，为宝业木门制造一个“天时、地利、人和”的最佳经营环境，有利于今后长远的销售目标。（2）客户产品的公关策略二、工作流程1 接受委托、签约2、 成立宝业木门项目工作组、 制订工作计划。 3 、制订市场调研计划，明确调研的目的，内容，要求，对象，方法，工作日程，数据采集方式。 4 、收集市场信息资料及相关情报资料。 5 、企业提供资料、指派联络员、配合策划工作组做好调研工作。 6 、策划工作组系统分析资料、建立相应的数学统计分析模型、开展定量与定性的分析、提出若干策划方案 7、策划项目组优化方案、提出策划报告。 8 、策划工作组与企业双方对话、提出报告修改建议。 9 、策划工作组提出初步总结报告。 10、再次征询企业以及有关方面意见。 11 、 完善和确定策划报告。 12、双方按策划报告的目标 , 方法 , 时间进度要求计划执行。 三、执行时间按客户要求执行。一年内免费给客户提供咨询和顾问服务。四、工作费用本项目总费用总计 1...
