市场营销学教案 (1—18 周)(25 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。云南商务职业学院教案课程名称： 市场营销学 学部： 经管学部 授课班级： 2025 级会计专业 学期： 2025-2025 学年第一学期 授课时间： 2025 年 9 月 -12 月 任课老师： 冯双燕 授课日期： 年 月 日周次：第 1 周本次授课课时3授课章节： 第一章授课题目市场与市场营销教学目标：1、掌握市场的含义及市场构成的三大要素2、理解市场营销学的指导思想3、了解市场营销观念的进展趋势4、了解市场营销学的学科地位和应用领域教学内容与要求：通过本讲的学习，理解市场营销学的性质，了解市场营销理论产生历史背景与阶段特征，掌握市场营销学的进展、演变，正确理解市场营销及其相关概念, 为本课程学习奠定基础。教学重点：1、市场营销的涵义2、市场及其相关概念3、市场营销学的产生与进展4、市场营销学讨论的主要内容与应用领域教学难点：市场营销学讨论的主要内容与应用领域教学方法：课堂讲授为主 教学设备：多媒体教学过程：课程导入：举例（美国的宝洁公司依靠成熟的营销技术来赢得中国市场）说明市场营销的重要性，引起学生的学习兴趣。课程展开：根据教学大纲的教学内容依次展开讲解。课程结束：总结全讲重点内容，并做好下一讲的过渡 教材、教学参考书阅读要求：课本作业布置：小结：本章对市场、市场营销、市场营销观念以及市场营销的讨论内容作了概要介绍。市场营销是个人和通过组织制造产品和价值并同他人和组织进行交换，以满足需求和欲望的社会和管理过程。市场营销的讨论内容主要有四个方面：市场营销的基础理论、基本概念；环境与市场分析；市场营销策略；营销管理与控制。授课日期： 年 月 日周次：第二 周本次授课课时4授课章节： 第二章授课题目市场营销环境分析教学目标：1、理解市场营销环境的概念和构成2、理解微观营销环境和宏观营销环境所包含的因素3、掌握企业对市场营销环境分析的内容及对市场营销环境的评价方法教学内容与要求： 通过本章的学习，了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用，了解微观环境和宏观环境的主要构成，掌握分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法，熟悉企业面对市场营销环境所应实行的对策。教学重点：1、市场营销环境概述1）市场营销环境的含义和特点2) 市场营销机会与环境威胁3) 分析市场营销环境的方法2、市场营销微观环境1) 供应者2) 营销渠道企...
