X 品牌 MP3 促销策划案奥美中国（北京）分公司 2025 策划案一、前言假如说若干年的 MP3 市场是成功多失败少，而且还造就了许多“奇迹”的话，那么如今的 MP3 市场则已经接近饱和状态，MP3 行业是中国目前竞争度最高的行业之一。从山寨仿制品到正规品牌，目前的 MP3 市场，价格战已大大压缩了此行业参加者（包括厂商、渠道商、零售商）的平均利润，投资人士也早已将这一行业列入高风险行业。要想让新品突出重围，抢占市场份额上演经典之战可谓难之又难。但我们大可不必为 MP3 的营销过度担忧，随着社会的进步、科技的进展，娱乐产业蓬勃进展十几年的营销培育了广阔消费者对 MP3 的需求，有需求就会有市场。二、MP3 市场概述 目前国内市场上的 MP3 功能越来越强大，外观越来越有个性，而价格却飞流直下。就 MP3 行业来说，面对竞争对手的进逼，MP3 在成本、外观、功能、售后方面都有所突破;就 MP3 厂商来说，经过多轮的洗牌运动，过百个品牌消逝在市场上;对于消费者来说，这无疑是令人高兴的，MP3 功能越来越强大，外观越来越有个性，而价格却飞流直下。MP3 这个最初的贵族产品，到现在已经被大众所接受了，然而市面上的 MP3 价格却层次不齐，音质差别日渐缩小，但横向价格格差异始终存在，同样是的 MP3 有的要上千元而有的却只要几十元?三、策划目的1、树立企业中高端产品形象，向消费者介绍 X 品牌 MP3；2、增强消费者对 X 品牌的了解，增强企业的知名度、美誉度；3、扩大市场份额，拓展品牌业务范围，跻身国内同行业领先地位。四、市场综合分析1、市场状况分析：在 MP3 的市场消费者结构中，以 14~30 岁年龄段的年轻消费者为主。特别是目前的学生消费群比较多。另外就是一些白领阶层的上班族。在这些消费者的观念中，X 品牌代表着一种时尚、流行、潮流，而且 X 品牌 MP3 的质量好，价格能让消费者接受，因此广受好评。（1）竞争对手分析苹果虽然是此行业的领军品牌，但是不会其定位是准高端路线。因此虽然苹果产品在外观设计、使用操作、使用时间上有绝对优势，但是其最大缺陷是价格对大多数消费者偏贵，让消费者望而却步。在国内市场上的主要竞争对手是纽曼、索尼、飞利浦、昂达。纽曼和昂达作为国产品牌，在价格上有竞争优势，同时也有多年此行业经营的口碑和认可度，其不足是产品同质化眼中，外观造型类似现象严重，产品带电时间多以 5~7 小时为限。索尼、飞利浦最为国际知名品牌，产品设计、...
