某服装公司商业方案书一、行业分析1、宏观环境分析国家成功的经济改革，灵活的市场推动政策，使得国内的服 装市场如火如荼。GDP、国民消费指数不断攀升，人们消费 意识的不断增强，为服装行业展示了一个宽阔的开展空间。2、服装行业的开展趋势分析服装行业在中国自古以来就是一大行业，开展至今，随着政 策的开放与经济的开展，中国现已成为全世界的服装加工基 地与品牌开展的战略阵地。中国是服装消费大国，也是出 大国，我国的服装出额占到整个纺织产品出总额的 2/3 左右，世界上所有的品牌产品 60%的生产和销售有与中国有 关，而中国内地市场每年的消费额在 10亿左右，且有不 断增长的需求，市场潜力巨大。这就为我们开展品牌经营提 供了宽阔的空间。服装行业是一个生活消费品行业，同时也是高利润行业。因 利益的驱动与市场的需要，在整个业态的设计、加工、市场 推广、直营、加盟等不同环节，已经开展成相对完善且专业 的群体。近十年来，拥有庞大生产和消费规模的中国服饰市 场，企业的经营模式和管理水平有了很大的提升，更加重视 品牌的经营。3、市场容量拥有 14 多亿人的中国在过去十年经济增长速度惊人。据 国家统计局统计，21 年国内生产总值达 95, 933 亿元人民 币，比拟上年增长 7.3%。国内社会消费品整体销售额为 37, 595 亿元人民币。有专家估量到 2025 年销售总额将到达 10 万亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全 国商业信息中心表示在 22 年国内服装销售总量为 5.7 亿 件，大型商场销售总量 2.34 亿件。随着经济高速开展和中国 入世等利好因素，中国被视为现今世上最具开展潜力的消费 市场之一。4、机遇1）中国经济增长强劲，随着 WTO 的推动和奥运的到来，将 带动更多的外资品牌进入中国，需要与有实力的百货或品牌 代理公司合作2）在许多消费品中，中国是 世界的工厂，国内有大量 的加工基地，为品牌开发的深化开展提供了条件3）消费者的消费观念日益成熟，商家的竞争最终是品牌的竞 争，品牌运作的时机逐渐成熟4）品牌运作能加强对资源的控制，提高企业的竞争力和利润 率5）国外高档服装品牌如：路易威登、克来斯汀。迪奥、杰 尼亚、范思哲、阿玛尼、宝姿等成功登陆中国市场并在中国 服装消费市场获得巨大成功。这也证明了中国消费者对国外 的品牌有一定的认知度和相当大的购置潜力6）国家与服装品牌输出国欧盟的新一轮经济合作政策的启 动7）欧盟轮值主...
