IP电视剧新媒体营销策略创新探析摘要近年来IP电视剧异军突起,各电视台甚至不惜重金引进,大有取代传统电视剧之势。IP电视剧在电视剧行业影响力不断提升，源自于其广泛的受众群体和新颖的营销方式，通过各种新媒体平台进行广泛宣传,IP电视剧取得了诸多瞩目成绩。但是受市场化经济利益驱动IP电视剧行业目前也存在诸多问题，质量良莠不齐。通过创新营销策略和手段，树立良好的价值观导向才是IP电视剧走可持续发展的王道。关键词：IP电视剧；新媒体；营销；创新TheAnalysisonTheNewMediaMarketingStrategyInnovationofIPTVPlaysAbstractInrecentyears,withtheriseofIPTVplays,allTVstationshavenohesitationinmoneytointroduceIPTVplays,whichtakeaoverwhelmingadvantageonthetraditionalplays.TherisinginfluenceofIPTVplaysresultsfromitsnumerousaudienceandnewmarketingmethods.AlthoughIPTVplayshaveaneye-catchingwatchingrateviawidelyadvertisinginvariousnewmediaplatforms,thesestillalotofproblemsinIPTVindustrywhichmotivatedbytheeconomicbenefit.Onlywithapplyinginnovativemarketingstrategiesandmethodsaswellasgoodguidanceofvalue,canIPTVplaysgetintoasustainabledevelopmentway.KeyWords:IPTVplayNewmediaMarketingInnovation目录摘要-----------------------------------------------------------------------------------------------1Abstract-----------------------------------------------------------------------------------------Ⅱ目录----------------------------------------------------------------------------------------------Ⅲ一、IP电视剧概况-------------------------------------------------------------------------------1（一）IP电视剧概念界定----------------------------------------------------------------------1（二）IP电视剧新媒体营销的出现与发展------------------------------------------------1二、IP电视剧的新媒体营销类型-----------------------------------------------------------2（一）通过新媒体平台开展互动营销------------------------------------------------------2（二）通过新媒体平台开展病毒营销-------------------------------------------------------3（三）通过新媒体平台开展口碑营销------------------------------------------------------4三、目前我国IP电视剧新媒体营销存在的问题-----------------------------------------4（一）部分IP电视剧营销过程中炒作严重，存在IP泡沫风险----------------------4（二）营销资源分配不均，明星效应依赖性强--------------------------------------------5（三）新媒体营销中存在噱头诱导，深层互动有待加强--------------------------------6四、IP电视剧的营销策略创新---------------------------------------------------------------6（一）积极推动媒介联动，实现传统媒体与新媒体的融合促进----------------------6（二）转变思维方式，不断拓展电视剧营销渠道----------------------------------------7（三）通过观众互动和构建公共话语空间提高电视剧营销的深度和层次----------8参考文献------------------------------------------------------------------------------------9一IP电视剧概况近年来IP电视剧在荧屏日益火爆，占据了电视剧市场的半壁江山。IP电视剧通过其独特多样的营销方式还没播出就攒聚了较高的人气，在播出过程中更是不断进行炒作推广取得了令人瞩目的收视成绩，综合看当前IP电视剧市场上的营销现状，虽然这些营销手段在推动IP电视剧繁荣发展上发挥了重要作用，但是由于其自身还存在诸多问题，因此还有很大的改进和提升空间。只有不断对IP电视剧市场营销进行优化创新才会促进IP电视剧市场的不断繁荣和发展。（一）IP电视剧概念界定IP是英文intellectualproperty的缩写，意思是知识产权泛指文化产业领域中文学小说、音乐歌曲、影视动漫、电子游戏等内容方面的版权。“IP的形式可以多样，既可以是一个完整的...
