ﻩﻩﻩﻩﻩ长沙茶颜悦色销售策划书一．茶颜悦色简介随着生活水平提高，人们得生活出现了质得飞跃,越来越注重生活得品味、休闲,茶颜悦色就是大陆首创以中国风为主题得鲜茶店，成立于 20 １ 4 年中旬,总部设在有“星城”之称得长沙最繁华地段得黄兴步行街,就是以研发、生产、销售为一体得门店,不断向顾客推出独特、精致、新颖、绿色得鲜茶产品,为消费者制造高品质得休闲空间,努力打造独特绿色得鲜茶第一品牌。二．目前营销状况 2、１ 微观营销环境分析2.1.1 市场现状长沙新开地铁 2 号线,直通黄兴步行街，交通便捷,人流量大大增加,长沙就是一座飞速进展得城市,消费水平高,茶颜悦色以其独特性出现在长沙市民得眼中，中茶西做,开拓创新,口味独特,吸引了各类消费群体。2.１.2 产品状况茶颜悦色就是２ 0 １ 4 年全新上市得一家鲜茶店,当消费者对传统奶茶得热度锐减得时候,茶颜悦色就在这个时候兴起,开始着手开辟自己得鲜茶制作与销售市场。迅速赢得了宽阔消费者得亲睐。作为国内鲜茶饮品制作得先行者,茶颜悦色坚持自己得特色。推出了市场独一无二得鲜茶饮品。如“声声乌龙，纤纤马卡龙,凤栖绿桂”等一系列产品。每一杯饮品都分为三层,从上往下第一层为不同口味得配料,第二层采纳新西兰淡奶油,第三层就是带有中国特色得茶。2．1．3 竞争状况长沙有上千家奶茶店,其中不乏有星巴克,麦咖啡,地下铁,七杯茶等国内外知名得饮品店,竞争非常激烈,茶颜悦色价格十几元不等,在价格方面有一定得竞争优势。２.１.4 分销状况采纳直销方式,实体店面对面销售,采纳微笑服务得方式,更具有亲与力。２．１.5 目标顾客根据茶颜悦色得产品特征与市场定位来瞧,茶颜悦色目前把目标顾客主要锁定在两个群体上，时间充足得大学生与注重休闲消费得社会人群。、２ 宏观营销环境分析2.２．1 政治与法律环境社会环境与谐稳定,为茶颜悦色得进展提供良好得外部环境。２.2.2 人口环境中国就是世界上人口最多得国家,庞大得人口基数为茶颜悦色提供了宽阔得市场空间。２.2．3 经济环境中国经济稳定进展,消费者收入稳步增长,恩格尔系数逐步减小,消费者可支配收入不断增加,消费者能力在不断增强。目前人口城市化水平还很低，随着人口城市化比例得提高，消费支出将会更多,对休闲娱乐得需求越来越大,茶颜悦色更能满足消费者得需求。２．2．4 社会文化环境随着中国经济得进展,人们越来越重视健康与安全,茶颜悦色更能符合消费者得需求。随着物质生活水平得提高，“天然，健康”...
