袜子策划书策划人:黄琪班级:慧众三班 一、市场调研关于袜子得市场调研报告 前言:袜子就是每个人得必需品,并且更新周期短,所以市场巨大,国内袜子得生产与销售也就是逐年大幅上涨,但就是由于国内众多袜子产品无规划、定位欠清楚、品质不稳定、设计无章法,同时随着消费者需求不断增多,这个有着巨大得市场前景得行业还需要不断与时俱进。 中国人均消费水平也就是逐年以 7、4%得速度增长,而且在 09 年中国人们用在服装类消费得比重占整个消费得 10、2%左右,这就是一个相当高得比重,而且这个比例也就是在不断上升得。袜子作为必需品,宽阔消费者就是需要得,据不完全调查,平均每个人袜子得更新周期就是两个星期,也就就是说平均一个人在一年在一年之内要消费 36 双袜子,这可就是一个无比巨大得市场。而袜子得平均消费单价每双只在 10 元以内,这可就是一个低水平消费,对于消费者来说,这个消费水平完全就是可以承担得起,所以这个市场还有着巨大得开发潜力。 其实袜子这个市场也就是可以细分得,包括区域细分,对于北方来说,天气比较冷,风比较大,那么就应该以厚袜,长筒袜为主,而南方天气较热,蚊虫较多,就应该以吸汗去臭得棉质袜内与弹力锦纶得较适宜。特比就是在 09 年服装类消费价格呈现了西部比中东部增长要快,农村比城镇要快得特点,所以可以针对这个特点,重点开发重点市场;还可以针对不同年龄层次开发与销售不同类型得袜子,比如老年人喜爱复古得,特别就是那种很粗得麻类袜织品就很就是被老人喜爱,而这种袜子在市场上却就是相当少得,这却就是一个市场空白;当然还有消费者消费等级细分,个人觉得国内得高端得袜子市场应该进展空间很大,像美尔雅西服、鳄鱼牌皮鞋等等都有针对高消费层次得人,但就是却没有一款专业这类人士得袜子,从某个角度来说,不管就是衣服,鞋子、还就是袜子,应该就是属于同一类消费,所以这一块得市场还没有完全得开发。二、消费行为分析 1、价格因素 价格毫无疑问成为消费者购买产品得主要原因,当消费者在购买同类产品得时候,比较最多得就就是价格,也就就是性价比,当然越便宜得东西越就是别人细化买,但就是不就是所有得东西都这样,其实随着人们得收入水平得提高,消费观念也在变化。时尚网得一个调查显示:在十年前,袜子得市场平均单价只要几元钱,那时十几元以上得袜子根本就是很少有人问津得,但就是十年以后得今日,袜子得价格区间已经发生了很大得变化,路摊十元几双得袜子几乎有很少人去光顾,这就就是人得消费观念在变化。当然价...
