袜子策划书策划人:黄琪班级:慧众三班 一、市场调研关于袜子得市场调研报告 前言:袜子就是每个人得必需品,并且更新周期短,所以市场巨大,国内袜子得生产与销售也就是逐年大幅上涨,但就是由于国内众多袜子产品无规划、定位欠清楚、品质不稳定、设计无章法,同时随着消费者需求不断增多,这个有着巨大得市场前景得行业还需要不断与时俱进
中国人均消费水平也就是逐年以 7、4%得速度增长,而且在 09 年中国人们用在服装类消费得比重占整个消费得 10、2%左右,这就是一个相当高得比重,而且这个比例也就是在不断上升得
袜子作为必需品,宽阔消费者就是需要得,据不完全调查,平均每个人袜子得更新周期就是两个星期,也就就是说平均一个人在一年在一年之内要消费 36 双袜子,这可就是一个无比巨大得市场
而袜子得平均消费单价每双只在 10 元以内,这可就是一个低水平消费,对于消费者来说,这个消费水平完全就是可以承担得起,所以这个市场还有着巨大得开发潜力
其实袜子这个市场也就是可以细分得,包括区域细分,对于北方来说,天气比较冷,风比较大,那么就应该以厚袜,长筒袜为主,而南方天气较热,蚊虫较多,就应该以吸汗去臭得棉质袜内与弹力锦纶得较适宜
特比就是在 09 年服装类消费价格呈现了西部比中东部增长要快,农村比城镇要快得特点,所以可以针对这个特点,重点开发重点市场;还可以针对不同年龄层次开发与销售不同类型得袜子,比如老年人喜爱复古得,特别就是那种很粗得麻类袜织品就很就是被老人喜爱,而这种袜子在市场上却就是相当少得,这却就是一个市场空白;当然还有消费者消费等级细分,个人觉得国内得高端得袜子市场应该进展空间很大,像美尔雅西服、鳄鱼牌皮鞋等等都有针对高消费层次得人,但就是却没有一款专业这类人士得袜子,从某个角度来说,不管就是衣服,鞋子、还就是袜子,应该就是属于同一类消费,所以这一块得市场还没有完全得开发
二、消费行为分析
