Web2.0时代广告精准营销探析

Ｗｅｂ２．０时代广告精准营销探析(一）摘要 Web2。0 时代带来了信息传播方式的变化，广告的精准营销受到普遍关注。广告精准营销不仅给广告主带来更满意的效益,也给顾客制造了个性化的沟通体验.关键词 Web2.0 新媒体广告精准营销网络广告AbstractWeb2.0timesbringsthevarietyofmethodoftheinformationdissemination,advertisementoftheprecisemarketingissubjectedtowidespreadconcern 。 Advertisementprecisemarketingnotonlybringsadvertisermoresatisfiedperformance,butalsocreatesacharacteristiccommunicationexperienceforcustomer.KeywordsWeb2.0newmediumadvertisementoftheprecisemarketingThenetworkadvertiseWeb2.0 时代带来了信息传播方式的变化,也引发了消费者信息接受模式的变化，这对向消费者传播商业信息的广告必定带来巨大影响。在 Web2。0 时代的互联网上,消费者不仅可以自主地找到想要的信息，而且也可以成为信息的制造者和传播者，这种自主性和互动性正在导致令消费者被动接受的传统广告如电视广告的收视率急剧下降.那么广告业应如何应对?近年来，无论是在业界还是学术界,广告的精准营销受到普遍关注。可以说，精准已成为 Web2.0 时代广告营销的关键词。那么，新时代下广告精准营销的含义是什么？目前我国广告精准营销的状况如何、未来又将怎样呢？针对这些问题笔者试做以下梳理和探析。一、广告精准营销的背景和含义广告精准营销是以 Web2.0 为技术背景而产生和运作的。Web2.0 是 2025 年之后互联网的热门概念之一,一般来说 Web2.0 是相对 Web1。0 的新的一类互联网应用的统称。Web1。0 的主要特点在于用户通过浏览器猎取信息,Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者(浏览者）,也可能是网站内容的制造者.Web2。0 时代的来临导致广告营销环境出现两个深刻的变化:一是受众接触信息的行为发生了变化;二是广告媒体的商业模式也在悄然变动。受众接触信息行为的变化表现在 Web2.0 更新了受众的信息接受方式和身份。一方面受众信息接受方式从选择不同媒体以接收信息，变成了可以直接选择想要的信息 ;另一方面受众的身份不再固定不变，传播和接受信息几乎可以同时完成，一个人可以既是传播者，又是受众。受众不再是一味被动地接受信息，而是能够主动地掌握和控制信息、甚至参加信息的传播了。广告营销媒体商业模式转变表现在由以传统大众媒体为主逐渐向互联网等媒体融合或转移。这两大...