下面就是我当初边瞧边根据考试大纲写得复习资料广告就是人类信息沟通得必须产物。广告得出现要具备得三个因素:1)人类有互通信息得需要;2)人类有剩余商品交换得需要;3)具有产生广告手段与形式得物质条件。作为信息传递基本手段得社会广告先于经济广告出现。广告要得到大法律规范得进展,必须依赖于商品生产与商品交换得进展,以及生产力得不断提高与广告手段得进步。商品经济越发达,广告业也就越兴旺。广告进展得标志与表现:实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。文字广告,世界上最早得文字广告,为 5000 多年前古埃及得一幅寻找妇佣得广告。我国最初得文字广告,距今 3000 多年前便产生了。唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。明清时代兴起书刊广告。广告传播得要素:1)信源——信息发布得来源。即广告主,需要发布广告信息得社会组织或个人;2)信息——广告主需要向消费者宣传得商品、劳务、观念或公共关系等方面得信息;3)媒介——广告信息得载体;4)信道——信息传递得途径与渠道,这里指不同得广告信息可以选择不同得广告媒介;5)对象——广告信息得接受者与利用者,即特定得广告对象;6)反馈——广告对象接受广告信息后得反应。古代广告传播得特征:1)经济广告所占比重由小到大;2)经济广告受市场范围得制约;3)广告传播手段受科技进展得制约;4)未能形成独立得广告行业。第一节 奴隶社会及其以前得广告人类原始广告以叫卖广告与实物陈列广告为主要形式。口头广告就是我国最早出现得广告之一。实物广告也就是当时交换推销商品得一种最原始得广告形式之一。标记广告也就是我国古老得广告形式之一(由于其文字就是印刻在实物上得,它兼有实物广告与文字商标广告得职能)。音响广告在西周时代便出现了。招牌(最初就是一种无字得布帘),多用以指示店铺得名字与字号,可称为店标。幌子原指布幔,后被引申为酒旗得别称。主要表示经营得商品类别或不同得服务项目,可称为行标。与社会进展得形态相适应,早期得社会广告传递了社会管理方面得信息,而经济广告则把商品信息传递给人们,并出现了叫卖广告、实物陈列广告为主要形式得人类原始广告形式。第二节 战国至隋朝时期得广告这时期新得广告形式出现不多,但在广告方法技巧上却有不少改进。悬帜广告出现在战国时期,这就是春秋以来坐贾出现后所采纳得一种...
