第七章 传播技巧 本章要求了解传播技巧的基本概念与特点，掌握古今中外的传播技巧并能借鉴运用，尝试在传播实践中制造新的技巧。 第一节 传播技巧的概念与特点 传播，是人类最重要的生存技能，是人类认识皮肤“外面”世界的一种独特方法。假如我们掌握了传播的原理和技巧，那么我们就能有效而熟练地进行传播，并借此扩大对世界的认识。 一、传播技巧的实质传播技巧，就是有效熟练地灵活运用传播原理、知识和技术所表现出来的具体而又特别的传播技能或方法。它由结构形式、表达方式、修辞手法和各种符号有机组合而成。 在传播讨论中，常有人将传播技巧等同于传播技术，混淆两者的区别。其实，传播技巧反映的是对信息“包装”传播的巧妙技能，对传播原理有很大的依赖性，即没有对传播原理的透彻了解，很难有高超的传播技巧；传播技术反映的是对信息“原样”传输的操作技能，对传输装备有很大的依赖性，即没有传输设备(如摄像机、发射机等)，就不存在传播技术。传播技术是形成传播技巧的基础，传播技巧是对传播技术的熟练掌握。因此传播技巧中往往包含着传播技术的使用，但掌握了传播技术的人不一定同时懂得传播技巧。因为，传播技术的学习可以短期速成，而传播技巧的猎取绝非一朝一夕。 人类传播史反复证明：传播实践是传播技巧的源泉，而传播技巧也可以优化具体的传播实践。传播技巧不是理论家苦思冥想出来的，而是传播经验的结晶。它由传播的自然形态生成，再由长期的传播实践“淬火”、“打磨”、“上光”。不论是在原始的人际传播形态中，还是在现代的大众传播和网络传播形态中，可以说到处都蕴含着、勃动着大量的广义的传播技巧，也可以发现和接触到许多现代传播技巧的“原型”。但是，我们讨论传播技巧的目的，不是要恢复、找寻其自然形态的东西，而是要把它们从自然形态中提炼、抽取出来，加以完善，使其成为传播者意识中能动的武器，有效地服务于传播目的和内容。 传播技巧是传播理论的集中表现，是传播者高度的政治素养、理论素养、文化素养和足够的经验知识的综合反映。固然，技巧可以增强传播效果，但技巧并非万能，最关键的是要有顺应历史潮流、把握时代脉搏、符合社会需要的理论、思想和观点。假如传播者素养低下、理论错误、思想落后、观点反动、信息失实那么无论传播技巧多么高超，也必定以失败而告终。 传播技巧又是在遵循传播规律的基础上生成和制定出来的具体方法。传播者对传播的本质规律认识得愈正确、把握得愈科学，...
