第七章 传播技巧 本章要求了解传播技巧的基本概念与特点，掌握古今中外的传播技巧并能借鉴运用，尝试在传播实践中制造新的技巧
第一节 传播技巧的概念与特点 传播，是人类最重要的生存技能，是人类认识皮肤“外面”世界的一种独特方法
假如我们掌握了传播的原理和技巧，那么我们就能有效而熟练地进行传播，并借此扩大对世界的认识
一、传播技巧的实质传播技巧，就是有效熟练地灵活运用传播原理、知识和技术所表现出来的具体而又特别的传播技能或方法
它由结构形式、表达方式、修辞手法和各种符号有机组合而成
在传播讨论中，常有人将传播技巧等同于传播技术，混淆两者的区别
其实，传播技巧反映的是对信息“包装”传播的巧妙技能，对传播原理有很大的依赖性，即没有对传播原理的透彻了解，很难有高超的传播技巧；传播技术反映的是对信息“原样”传输的操作技能，对传输装备有很大的依赖性，即没有传输设备(如摄像机、发射机等)，就不存在传播技术
传播技术是形成传播技巧的基础，传播技巧是对传播技术的熟练掌握
因此传播技巧中往往包含着传播技术的使用，但掌握了传播技术的人不一定同时懂得传播技巧
因为，传播技术的学习可以短期速成，而传播技巧的猎取绝非一朝一夕
人类传播史反复证明：传播实践是传播技巧的源泉，而传播技巧也可以优化具体的传播实践
传播技巧不是理论家苦思冥想出来的，而是传播经验的结晶
它由传播的自然形态生成，再由长期的传播实践“淬火”、“打磨”、“上光”
不论是在原始的人际传播形态中，还是在现代的大众传播和网络传播形态中，可以说到处都蕴含着、勃动着大量的广义的传播技巧，也可以发现和接触到许多现代传播技巧的“原型”
但是，我们讨论传播技巧的目的，不是要恢复、找寻其自然形态的东西，而是要把它们从自然形态中提炼、抽取出来，加以完善，使其成为传播者意识中能动的武器，有效地服务于传播目的和内容
传播技巧是传播理论的集中表现，是传播
