医药营销宏观环境

医药营销宏观环境医药市场得宏观环境指整个国家得政治、经济、社会文化及其进展变化得状况，就是大范围得社会约束力量。医药市场得宏观环境随时随地影响与制约着微观环境，它主要包括以下六个方面。 一、人口环境 人口环境就是指人口得规模、密度、地理分布、年龄、性别、家庭、民族类别、职业以及其她有关情况。医药市场就是由具有购买欲望与购买能力得人所构成得，人口环境得变化，将对市场规模产生直接得影响。 1．人口数量在发病率与收入一定得条件下，人口数量得多少，决定了医药市场容量得大小。中国人口环境得两个重要特点就就是人口多、增长快。1930 年，中国总人口 4．44 亿，约占当时世界总人口 20 亿得 22．2％；到 1949 年，人口增长为 5．42 亿，约占同期世界总人口得 21．3％，虽然自 20 世纪 70 年代中期以来，中国普遍推行计划生育政策，人口自然增长率不断下降，但由于人口基数大与人口增长惯性得作用，每年得净增人数仍然在 500 万以上，截至2025 年底，中国总人口数达到 13．21 亿，约占同期世界总人口得20％。人口规模总体上成增长趋势，预示着中国得医药市场有极大得进展潜力。一个医药企业推断一个地区或国家市场规模得时候，首先应从该地区或国家得人口数量人手进行分析，在发病率一定得条件下，人口愈多，则患某种疾病得人数就愈多，该市场得规模就越大；反之人口愈少，则医药市场得规模就越小。 2．人口构成人口构成包括自然构成与社会构成。前者如性别结构、年龄结构，后者如民族构成、职业构成、受教育程度等，在这些因素方面存在差异得消费者势必会产生不同得消费需求与方式，形成各具特色得消费群体，从而给企业营销带来或多或少得影响。 (1)年龄结构年龄层次不同得人，对医药市场得需求有着很大得不同。如少年儿童市场，对药品得需求，主要集中在上呼吸道感染(伤风感冒)、退热(清热解毒)以及消化不良(化积)、腹泻等，对保健食品得需求则集中在增进食欲、增强体质、促进身体得生长发育(特别就是促进身高)以及改善智力等方面，如化积消食、补钙、补铁、补各种微量元素等。而中老年市场对药品得需求主要集中在心脑血管系统得疾病，对保健食品得需求集中在抗衰老、益寿延年等方面。据联合国预测，到 2030 年，全世界 60 岁以上得老人比 1990 年增加两倍，占世界人口得比例也由 1990 年得 9％上升到 16％，同时由于女性得平均寿命普遍高于男性，因此，未来得老年人中女性要占多数。近...