史上第一份朋友圈广告效果实测报告

史上第一份朋友圈广告效果实测报告增哥导读：从商家、品牌到普通用户，虽然对于朋友圈广告的反映褒贬不一，但都处于关注 22 日“史上第一个微信朋友圈广告”的期待状态，而且是全民级。在朋友圈新增的信息流(Feed)广告，是微信在商业化的再一次重要尝试，这是对于用户习惯的挑战。 从 21 日凌晨陆续发出的首个微信官方广播预告消息，到数百品牌模仿“官方体”的刷脸营销段子，以及 22 号宝马、VIVO、JEEP 三选一的传言。从商家、品牌到普通用户，虽然对于朋友圈广告的反映褒贬不一，但都处于关注 22 日“史上第一个微信朋友圈广告”的期待状态，而且是全民级。在朋友圈新增的信息流(Feed)广告，是微信在商业化的再一次重要尝试，这是对于用户习惯的挑战。 那么，对于首个广告，用户到底期待到什么程度?关注数据如何?打开率和互动频率有多高?搞清楚这些问题，能更好的指导我们认识朋友圈广告，用数据评估价值。 史上首个朋友圈广告效果测试 “22 号不论是否真的有宝马广告，只要借此千载难逢的机会进行测试，即可在一定程度上了解部分典型用户的真实想法”。——这是活动发起方的初衷。 22 日早上 8 点，由车轮互联发起，联合数百位媒体、学者、市场及互联网从业者参加，对史上第一个微信朋友圈广告期待程度调查活动开启。 该测试主要是以个人名义，乔装成广告商，在朋友圈发布史上第一个微信朋友圈广告的办法，测试好友们对于该广告的期待程度。活动选取了在 21 日传言声音颇高的宝马为伪装对象，志愿者修改自己朋友圈的昵称为类似名称，头像改为类似 LOGO，以个人名义在朋友圈发布了 BIVIM 最新的 2 系列运动旅行轿车的广告。 就广告内容而言，不但头像、昵称和发布广告内容，都是极其相似的，如不认真辨别，很难察觉到其中差别，就连区别于一般朋友圈内容的“详情链接”按钮，都模仿的惟妙惟肖。唯一的区别就是推广标签。这其中的目的，显然是为了让朋友圈的亲友更容易信任这个就是他们所期待的那个“史上第一个微信朋友圈广告”。 而在推广图片中，则本次活动的初衷与测试目的被详细告知，并鼓舞大家发表自己的看法互动及点赞，以求最终数据能更为客观的反应用户想法。 活动进行至 9 点 20，由于典型参加自愿者和朋友圈亲友的反映过于火爆，被官方监测部门电话叫停。 典型种子用户分析及结论 虽然活动选取时间是在微信次高峰的上班时间，而且只进行了 1 小时 20 分钟。但就几个典型用户的反响和互动率来...