地域品牌，打响破圈战役编辑导语：对于极有品牌特色的地域品牌来说，想要获得长期的用户增长，就必须扩大自己的受众范围，突破原有地域的束缚。那么，地域品牌破圈需要注意些什么？具体该怎么做？本文作者从营销破圈的必要性出发，对此展开了分析讨论，与大家分享。 当下对于地域品牌而言，最重要的还是勇于变革、锐意创新、与时俱进的精神，在试错中成长，在成长中迭代，只有这样才能有朝一日突破地域，助推民族品牌崛起复兴。 前段时间，我们着重聊过一次品牌破圈，分享了品牌破圈三板斧，主要强调重塑传播，在当下的传播媒介中充分创新与应用。 当然，这里的主角大多面对一线品牌，因为它们拥有雄厚的传播预算与超前的社媒意识，在角色上是推动传播迭代的先锋力量，但是抛开一线品牌，那些深耕地域且极有品牌特色的地域品牌，它们的破圈之战又该如何出击呢？ 众所周知，地域品牌能够存在的核心有两方面，一方面是极具本土特色的产品在本土文化的长期渲染下得以被本土大众所接受，这是产品本身的起源优势，既不被外来竞品所取代，又得以本土大众的喜爱、支持，所以才能蒸蒸日上，屹立不倒。 另一方面便是巨头品牌下的市场空白，根源于本土文化崛起的品牌，不论是对本土特色、文化的了解程度，还是对当地群众的生活习惯的适应能力，都能极其快速的融入，迅速抢占用户心智，打开地域市场。 那假如地域品牌想要往外突围呢？今日我们就来着重聊一聊地域品牌的破圈之战。01 文化融合，文化输出 首先地域品牌一定是想要出圈的，这一点我们无可置疑，毕竟当市场从本土扩至全国，乃至世界，对于品牌而言只益无害。 但是为什么这么多的地域品牌没能出圈呢？主要原因还是一方面本土产品对用户的陌生化，再一点便是市场高饱和度对地域品牌形成挤压，巨头的压制和同级别品牌的竞争让很多地域品牌望而生畏，只能求稳而非险中突围。 事实上，随着当下移动互联网的普及，国民消费水平的提升，国内渐成文化大融合趋势。地域特色文化不再像以前一样不被感知，反而大家都对其充满向往和兴趣，作为地域品牌便可以此为抓手进行文化融合，特色输出，进而带动品牌破圈进展。 举个例子，川酒，酿老百姓喝得起的纯粮好酒。关于白酒市场，这个自不必多说，上有市值震惊海外的巨头品牌，下有小城市自己的本土品牌，竞争可谓是白热化。那川酒是如何在这种竞争白热化市场深度渗透其中呢？ 首先近年来成都等网红城市的兴起给人们带去一定的地域认知，包括大熊猫、...
