步步高集团决胜营销之集团 19 周年大庆营销方案一、活动要素1、 活动背景：值步步高集团 19 周年庆典之际，以百货牵头联动置业、家电、电商多个业态，联合千余家与步步高联盟单位共同举办为期 5 天的会员答谢会；本次答谢会将汇聚步步高百货三省 28 家门店 130 万会员客户参加，将是一次传承以往又超越创新的会员答谢会！2、活动时间：6/26（周四）—6/30（周一）合计 5 天3、活动大纲4、 活动参加对象1）湘潭地区重点企业邀约邀约方式：精准名单，一对一访问邀约（邀请函+礼品卡）2）县乡及外联客户邀约 邀约方式：定点撒网，入场券（稀缺发放，进门换刮奖卡） 3）联盟互动客户4）小会员客群 5、 营销策略1)3 大业态联动：线上（电商）、线下（置业、家电） 2)炒火 2 张”券” 3 个闭店专场 1 张入场券、1 张抽奖券；湖南首次超级巨奖——所有入场券加任意消费小票均可领取抽奖券 1 张。6、 宣传策略7、工作执行二、步步高置业活动植入方案1、活动目标：1 期住宅成交 80 套，商铺意向客户 100 组，2 期住宅意向客户 200 组。2、活动主题：1）1 期促销——“闭店抢房”大事件2）集团品牌——新步步高全业态整合，商业航母启航3）服务价值——步步高·新天地“悦都会”年中业主福利周3、活动大纲活动主题6 月 26 日6 月 27 日6 月 28 日40 小时不打烊名流之夜 联盟专场小会员专场6.29 10:00-6.30 24:00品 牌“新步步高全业态整合，商业航母启航”主题展示区 1、展示步步高集团多业态整合进展战略及大会员平台战略 2、展示步步高置业建立在大会员平台战略上的服务价值——“悦都会业主服务增值平台” 3、展示步步高置业全运营开发模式及互联网思维下商业管理系统——“商业价值增值平台”悦都会 业主福利1、 业主专属礼品 2、 业主专属购物优惠政策 3、 业主购房积分兑换购物券4、 业主专属礼品兑换、买单通道 促 销闭店抢房专场二期客户认筹大礼包 二期住宅、商铺认筹大礼包4、 品牌主题展示区说明5、1．购物广场植入1）展示区位置：华隆购物广场一楼中庭2）展示区形式：展板+电子显示屏+全息互动区（效果图待定）3）展示区功能：步步高品牌——全业态、全运营展示悦都会业主服务增值平台展示商业价值增值平台展示抽奖及兑奖区域，所有百货抽奖及兑奖活动需放在新天地展示区域进行置业与零售板块积分兑换区域步步高·新天地项目推举和客户登记区域名流之夜在展示...
