母婴类网站频道栏目策划案例分享 母婴类网站频道、 栏目策划案例分享 正是母婴类网站快速进展的黄金时期, 一方面传统孕婴商品连锁零售企业乐友、 丽家宝贝经过网站、 目录、 连锁店的综合模式在市场打出一片天。另一方面以宝宝树、 摇篮网为代表的社区型、 媒体型、 教育型孕婴网络平台也在快速进展, 并先后接受了数次的高额风险投资。 在这样的背景下, 笔者受当地一家大型母婴零售连锁企业的委托, 撰写《构建 XX 孕婴连锁公司网络平台初步策划方案》, 当时平台设定的目标是连锁+网络+电话+目录四位一体, 平台将更加重视妈妈们对商品的评价功能, 并经过”妈妈评”来构建全新的商品销售目录, 同时在”妈妈帮”下建设平台育婴知识库, 并邀请育婴专家开设早教服务、 专家聊天室树立网站专业性和权威性, 另外, 社区方面, 学习其它母婴类社区经验, 并经过”送域名”、 ”送个性成长日记本”、 ”博客大赛”等新奇有趣的活动来拉拢人气。 由于种种原因, 后来平台最终没有建立, 最近笔者在翻看以前资料的时候, 又找到了之前撰写的方案, 其中项目的描述、 SWOT 分析、 定位和市场细分、 目标市场的选择 5W1H、 网站的推广方案等就不详细阐述了, 关于网站频道和网站栏目策划, 虽然有些已经过时, 可是还有一些仍值得业内人士参考, 大家也能够一起切磋。 根据网站定位以商品销售为主+增值服务为辅的原则, 我们初步设置五个频道, 一、 婴之购频道: 该频道主要介绍 XXX 母婴零售企业销售的各类商品。与其它孕婴网站购物频道相比, 本站创新之处: 1、 特设消费前沿栏目, 主要介绍商家最新推出的孕婴商品, 除食用商品外, 其它新品消费者都能够免费试用, 具体商品由厂家提供, 这个栏目一方面普及了商家的新品, 另一方面由于免费试用, 吸引了频道的人气( 笔者注: 当前几乎所有的大型母婴网站都开辟了试用栏目) 2、 积分换商品, 这里需要引入一个会员卡概念, 所有持 XXX 母婴零售企业会员卡的消费者无论在门店消费还是在网站消费都能够得到积分, 而且在购买同样商品的前提下, 网站购物的积分要高于门店的积分, 以引导消费者进入网站消费, 网站将定期推出积分换商品计划, 消费者能够持卡内积分兑换会员商品, 经过一张会员卡, 网站将牢牢抓住加入婴之岛的会员顾客。 3、 年龄购物指导: 对于孕婴商品的分类, 网站除了采纳传统根据商品种类的分类方法外; 还将引入年龄购物的分类方法, ...
