甘肃省农产品品牌建设研究摘要：我国是一个农业大国，从中央到地方各级政府都非常重视农业问题。加强农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。本文从农产品品牌的概念入手，阐述甘肃省特色农产品品牌建设的现状，分析甘肃省特色农产品品牌建设中存在的主要问题，并提出完善甘肃省特色农产品品牌建设的策略。关键词：农产品品牌；发展；建设；对策一、农产品品牌概念农产品品牌包括农业区域品牌和企业品牌两类，是农业生产者为满足消费者需要、培养消费者忠诚，用于农产品的差异化竞争而区别于其同类或相似的农产品或农业服务的名称、图案、象征或设计，是农产品或农业服务具较高市场占有率、影响力和声誉的象征。二、甘肃特色农产品品牌建设现状甘肃省独特的区位优势和丰富的特色农产品资源为甘肃农村经济发展提供了广阔的发展前景，现已基本形成了马铃薯、蔬菜、瓜类、果品、制种、啤酒原料、百合、中药材、草产品、食畜牧业等区域性特色优势产业。在 2012年甘肃省成功培育高原夏秋冷凉型蔬菜生产基地，形成了以定西为主的马铃薯种薯及商品薯生产基地；河西走廊杂交玉米、瓜菜制种基地；河西走廊及沿黄灌区、泾河流域渭河流域、徽成盆地五大蔬菜生产基地；黄土高原优质苹果生产基地（平凉、庆阳、天水、陇南为主）；西部药都（定西、陇南为主的中药材）和内陆型优质棉花主产区；草食畜牧业迅速发展，农业产业化程度提高，已形成了以特色农业为主导的产业格局。2012 年底，甘肃省特色优势作物种植面积达 2930 万亩，比 2010 年增加 230 万亩。已初步形成 1100 万亩马铃薯、620 万亩蔬菜、490 万亩苹果、270 万亩中药材、190 万亩玉米制种和 130 万亩酿酒原料的种植规模；49 个牛羊产业大县，肉牛存栏 354 万头、肉羊存栏 1602 万只，草食畜增加值占全省农业增加值的比重稳步提高；甘肃省拥有农业产业化龙头企业 1736 家，涌现出甘绿脱水、敦煌种业、莫高实业、大业饲草等国家级和省级重点龙头企业 253 家，年销售收入超过亿元的企业 52 家。甘肃省农产品的比较优势，主要取决于地理认证和知识产权保护。包括兰州百合、苦水玫瑰、庆阳黄花菜、定西马铃薯、刘家峡西红柿柿、板桥黄瓜、平凉金果、油橄榄等 20 多种产品已获得国家地理标志认可，有百余种特色农产品已申请国家地理标志认证保护。具有特色的农产品正朝着品牌化、集约化的方向发展，初步形成了跨市县集群式的发展新格局。三、甘肃省特色农产品品...
