【广告策划】-广告策划写作方法培训教程名目第一章 知识经济与品牌时代 第二章 广告制造名牌 第三章 广告策划时势篇：审时度势 第四章 广告策划基础篇：品牌铸造 第五章 广告策划运筹篇：名牌的产生 第六章 广告策划专业篇：广告之魂 第七章 广告策划专业篇：致胜之道 第八章 广告策划专业篇：广告创意 第九章 广告策划战术篇：广告金规 第十章 广告策划时尚篇：广告新信条 第十一章 广告策划时尚篇：明星广告 第十二章 广告策划财经篇：广告预算第十三章 广告策划理论篇：整合营销传播第十四章 广告策划综合篇：新闻广告 第十五章 广告策划综合篇：事件行销第十六章 广告策划综合篇：广告运动第十七章 广告策划实战篇：危 机 管 理第十八章 广告策划实战篇：都市形象工程第一章 知识经济与品牌时代 知识经济时代 当我们进迈入 21 世纪的大门时，知识经济的钟声差不多敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在*天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年，直到 200 多年前，一位英国学徒工发明了蒸汽机，大大解放了生产力，才把人类带进了工业经济时代 。现在，在那个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议的情况发生的新时代，知识密集型产业正在迅速崛起，知识正成为生产力中最活跃的因素。知识经济的一个特点是"以后引导"。由于应用了虚拟现实技术，以及由于网络化等特点，知识经济的增长已不再只是*投入劳动力、资金和资源来获得，而要紧是依*连续的新需求来拉动。 市场营销的进展同样经历了三个时代： 一、是产品导向时代。工业化时代是以产品为中心的，产品为王，科技先进的新产品能够成为主宰，顾客则成为追随者。 二、是销售导向时代。后工业化社会是以销售为中心的，商品过剩导致了象沃尔玛和西尔斯如此的超级大卖场的显现，西方营销学者所谓："伟大的设计在实验室产生，伟大的产品在营销中产生"，确实是对销售导向时代最郑重的颂扬。 三、即今日的消费者导向时代。以消费者为中心，第三产业兴起,国际互联网迅速进展使社会形状出现出新的特点：消费个性化，经济全球化，经营虚拟化,传播互动性，进展高倍速。市场也因而显现了新的变化，消费者牢牢占据了市场的主导地位，市场显现了扁平化趋势，以 B to C 为代表的双向沟通市场开始萌芽。 知识经济确实是建立在知识与信息的生产、分配...
