aab一、产品的客户人群的定位消费的性不和年龄性不定位：需要确定产品的性不来建立品牌年龄定位：确定明确的年龄时期人群建立品牌消费的地区和收入地区性选择：根据不同地区的消费特点来定义要紧品牌 推广的地区，并确认地区对品牌文字、图案以及概念的 同意程度收入定位：将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群中，容易形成消费人群的认同。二、产品的款式风格定位颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群 对确认的信息进行矩阵处理最多达到 3 个固定变量 -可灵活定义无限数量的尺寸、颜色等，外加特点变量 (例如印花)在矩阵中对分类的选项进行排序 l 年龄定位l 风格定位l 销售季节定位l 类型定位通过选择，确定品牌中要紧销售人群和类型，定义出产品的品牌风格三、产品的商标产品的商标属性： 作为品牌标识的作用品牌是区分标志，用以识不品牌是速记符号，更有效沟通的代码品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系 品牌是自身形象的象征，用以积存无形资产作为权益标识的作用商标权益：使用注册商标的一个差不多商业目的企业权益：通过商标权益所涉及的企业商业权益四、品牌的理念定位 品牌的客户理念在品牌中体现客户的价值品牌中的客户个性表现品牌中的客户行为引导品牌的消费理念符合潮流的消费理念符合人性化的消费理念品牌的服务理念产品的品质理念品牌所具备的优良服务的理念五、品牌的标识（识不系统） 品牌识不包括四个方面组成的 12 个元素产品识不产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国组织品牌组织性质、本地化或全球化个性品牌品牌个性、品牌与顾客之间的关系象征品牌视觉意象/暗喻和品牌传统 企业理念系统 MI(Mind ldentity) 差不多要素经营理念 组织结构企业精神 进展目标道德风尚 经营策略应用要素信念、信条 警语口号 座右铭标语 训示守则 企业歌或者企业刊物企业行为系统 BI(Behavior ldentity) 关于企业的内部的要求●教育培训 ●仪礼●服饰 ●体态语言●福利待遇 ●工作场所●环保观念 ●讨论进展 关于企业外部的行为法律规范●营销观念 ●服务和产品开发●公共关系 ●银企关系●公益活动 ●文化传统表现企业视觉系统 VI(Visual Identity) 差不多应用企业名称(全称、简称)企业标志标准字体品牌标志标准颜色宣传标语象征图案吉祥物关系应用●办公用品、事务用品类 ●企业证照、文件类公司简介 工作证信封(国内标准型、国际用) 工作识不卡...
