人人都玩微电商人人都玩微电商 诸侯混战微电商 2025 年 11 月，腾讯微博电商功能“微卖场”正式上线。当天，好乐买借助这个平台推出了转播降价的“倒贴式营销”――在转播降价机制的刺激下，匡威经典系列硫化鞋半天内累计被上千腾讯微博网友转播 1239 次，累计降价 90.00 元，降幅高达 47.62%，500 件商品在 5 个小时内全部售出，10 台 iPad2 也在两小时内被“秒杀”一空。 近日，无所不为的腾讯更是宣布阿尔卡特、麦包包、韩都衣舍、匹克、斯波蒂卡、神州数码、杜蕾斯等 500 家知名品牌商家集体入驻腾讯微卖场，腾讯甚至准备尝试汽车、房屋等大宗商品在微博售卖，令人称奇。据悉，奇瑞汽车准备在腾讯微卖场中推出一台奇瑞CRT 汽车进行“转发降价”，每转发一次降价 O.5 元，到最后，买家们或许最低仅用 1 元就可将原价 7.58 万元汽车开回家了。 鞋类 B2C 乐淘，早在去年 5 月便推出的“微返利”项目，称乐淘用户通过在微博和 SNS 平台上分享商品信息，推举给好友购买，便能获得乐淘单品 10%的返利收益，可直接提取成现金。乐淘提出 1个亿的分享计划，并称用户只需有微博就可以赚钱。“微返利”推出后，乐淘流量增长了 20 多倍。 电商大佬京东商城也和新浪微博联姻，通过其设在新浪微博的窗口卖东西，产品从 3C 到日用百货，有上百多个品类。当用户点击微博上的“抢购”按钮时，页面会直接跳转至京东商城，同日寸显示“商品已成功加入购物车”。目前京东在微博上售出的产品数额已达 5 亿元。 纵观以上例子，他们通过微博开店都有一个共同特点――只做营销。微博只起到聚流量、浏览下单的作用，而支付和交易则是通过其他渠道（主要是通过淘宝支付宝）完成。这让平台电商们处境尴尬，也会制约微电商的拓展。 我们再来看看另一个例子。去年 12 月，小米手机正式宣布，将于当月 21 日在新浪微博开售 5 万台小米手机 2。这一场被业界称为“首次微博社会化网购”的开场秀非常成功，而最值得关注的是，其从预约、抢购到下单购买都在新浪微博平台上进行，支付环节将借助新浪刚推出的在线支付工具“微博钱包”完成。 接下来，在今年 3 月 14 日，新浪微博再次与国内餐饮业知名的CRM 服务提供商雅座在线合作，其同进一步打造微博钱包，推出“微美食”，试水闪购。 如今微博、微信等战场，显然已不仅仅是品牌营销的天下了。web3.0 社会化媒体正在肩负起品牌展示、销售与支付等多重功能。 微电商...
