1 宏观环境分析宏观环境一般被认为是不可控的
宏观环境因素既给公司带来机会，也给公司的生存带来挑战
但通过调研，可以对宏观环境因素进行分析和预测，不断地根据实际环境去调整企业的战略与方向，最后实现企业目标
因此我们采纳 PEST 分析法来分析
内容分析政治环境·在 2025 年，国务院发布的《中国新媒体进展报告（2025）》中指出了我国的新媒体机遇与挑战并存的形式，国家将通过完善政策法规等措施来保障新媒体行业的健康、稳定进展
网络直播与短视频进展进入“下半场”
·政策鼓舞对于新媒体的进展有重大意义，为栏目，短视频等新兴媒体传播方式制造了积极的条件
·在政策监管、激烈竞争、观看需求理性化的前提下，短视频行业进展前景依旧乐观
经济环境·短视频行业凭借较高的投资回报率，有想象力的商业空间和健康的商业模式，收到资本和巨头的青睐
短视频内容成本、带宽成本和获客成本均较低，同时在用户流量猎取、用户粘性和商业变现上均有较好的表现
资本的涌入为短视频内容生产者提供资金的保障，鼓舞更多优质内容的产出
·大量的资本涌入短视频平台方和内容方，促进短视频平台的数量增长和市场探究
未来将会有更多的广告营销资源倾斜到短视频领域，短视频营销的不断成熟，将会猎取更多的商家资金投入，进一步促进营销功能的成长
社会环境截至 2025 年 6 月，总体网民规模已经达到了 8
02 亿，手机网民占7
88 亿，仅是短视频用户已经达·新媒体运营的成为重要的品牌推广环节，可以借助互联网技术以及相关平台进行大规模到 6
在读图时代，短视频已经成为许多网民生活的一部分，“两微一抖”现已成为众多网民重要的信息猎取渠道
此外短视频正在与电商等更多领域进行渗透融合，多领域地发挥其重要影响，品牌传播以及营销转化的能力十分可观
的潜在用户接触
其对技术要求催生代运营业务
短视频形式的高感官刺激度，强印象留
