摘要福建省就就是重点茶叶生产与输出省份,福建人更就就是将茶作为生活中不可缺少得一部分
元泰茶业一直专注于中国红茶与红茶文化推广事业,元泰茶业以红茶屋为载体，将中国得红茶文化宣传出去
同时,现如今得快节奏生活,让人们在忙碌中遗失了自己,也使得人与人之间得内在沟通逐渐减少，企业希望人们通过红茶屋返回到健康、平衡得天性上来，返回到一种崇高而与谐得状态上来
本策划重点针对元泰红茶屋进行定位与规划,同时以“您得心决定茶得味道”为主题,针对如何吸引红茶屋得消费群体进行了详细得营销策划
策划重点部分主要就就是分为严密细致得市场分析,周全多样得营销策略与富有创意得可持续行动策划案三大部分
在市场分析方面,我们先进行市场营销外部环境分析,从政治、经济、社会文化与人口四大环境出发
在福州茶屋市场现状分析、元泰红茶屋市场现状分析以及福州地区主要竞争对手分析中,我们采纳实地走访调查方法,对整个茶屋市场现状以及竞争对手进行详细得分类比对
在消费者分析当中,我们进行了详尽得消费者调查
最后再回归到对红茶屋进行周密得 SWOT 战略分析
在营销策略方面,我们首先对目标群体及其消费特征进行分析，再进行市场定位,而市场定位从企业与消费者两种角度出发,得出产品策略、分销渠道、定价策略与广告策略
产品策略主要针对第二代与第三代红茶屋进行设计,分销渠道侧重于对门店进行拓展规划与实行连锁经营模式进展
定价部分由主营项目得定价与发行 V Ｉ P 卡组成,实行会员卡制度
广告策略我们对目标消费群体得主要媒体普及率进行媒介选择，而在广告主题与文案上,以两部微电影宣传片与一部电视短广告进行宣传推广
在行动策划案方面,我们将其分成两大部分,一就就是针对节假日进行得活动策划案,另一个就就是针对目标群体开展得活动策划案
节假日活动策划案主要选取情人节、中秋节、圣诞节三大节日;而针对目标群体开展得活动策划案,主要关注点在于能与红茶
